把卫视的超级综艺搬到网上就能成吗？

Lee_again

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超级综艺从卫视平台转战互联网的现象越来越多。比如原本要在湖南卫视播出的《爸爸去哪儿4》、《妈妈是超人》、《2016超女》等经典IP，都因总局政策限制被迫转战芒果TV；比如在北京卫视播过两季的《音乐大师课》或将在第三季与爱奇艺达成合作。然而，传统的电视节目想改造成为真正的网综，传统电视人想成功实现“换脑”，都不是易事儿。比如超女虽然用了不少直播养成的创新手段，但话题度和声量不如预期；而欢乐传媒为优酷定制的喜剧节目《喜剧者联盟》只做了六期就被迫下线；而高调宣传的《偶像就该酱婶》也只做了两期就停止了更新。

这几档节目都是由之前在卫视“征战”多年的团队打造。不久前在八届中国网络视听产业论坛上，爱奇艺副总裁陈伟指出2016年各大视频平台已经和即将上线的网综已经超过了90档，2015年综艺市场规模大概10亿左右，有机构预测2020年市场规模有望超过57亿人民币。然而目前，网络综艺依然面临混战的现实：制作团队良莠不齐、搬家模式依旧横行、同质化竞争加剧了审美疲劳、平台方推广资源的争夺越发严重。说到底，被迫或主动“转网”的成熟项目，如何避免“IP浪费”？下半年想转网的传统电视团队可以从前人那里获取什么经验？下一个超级网综什么时候会出现？

从广告招商、受众覆盖面的角度来说，“转网”其实是亏钱买卖，属被迫和无奈之举。此前，总局一纸“限选令”让十年经典IP《超女》停播了几年，2016年终于被转移到芒果TV重启。今年上半年，原本招商颇为顺利的真人秀节目《妈妈是超人》、《爸爸去哪儿4》因“限童令”被传惨遭停播，后又在多方努力下被芒果TV接盘。很多人判断一个节目火不火的办法，除了基本的数据，更重要的观察身边年轻人是否在讨论这个IP。据《我去上学吧2》的制片人王险峰介绍，他们曾针对15-24岁的网友做小范围调查，发现网友选择节目的最高标准，排第一的是思想、其次是思想的娱乐化表达。不管是《奇葩说》还是《非诚勿扰》，节目之所以火很大程度都归功于强调价值观的对抗。不过，很多电视专家认为，网综必须更加直接的与观众发生关系，即“这事儿得跟我有关、让我产生共鸣”。网综要做的除了要打碎你原本得心应手的套路、尊重并借助网友的意见和脑洞，同时要解决网友真正的痛点问题。这也是为什么网综也被分为下饭综艺、重度综艺等，“做别人没有做过的，被人竞相模仿才算得上现象级。”

下一个现象级网综究竟什么时候出现呢？爱奇艺陈伟预言称：“纯网的现象级更会以更大投入的出现。”而在《暴走法条君》制片人杨晖看来，下一个现象级必定会让网友觉得带感，“我们是不是从他身上找那些可能的要素、可能的秘密，然后把它挖掘出来，凭着我们的解读反馈给他，应该是基于网友自身的需求。”

不过，就粉丝经济被追捧这一现象，马东也给出了提醒：“从广泛传播到粉丝的转化率是30%以下，从粉丝到购买行为的发生是个位数，即3%左右的转化。”他强调，“粉丝经济这个词中间缺了粉丝内容经济，粉丝认为他喜欢那个明星，但是粉丝实际上是喜欢明星带来的内容。”粉丝经济能多大程度上转化成为商业，马东认为还有很长的路要走。不过，或许正因为还没人做出来，一旦有人实现了或许真的能成为超越《奇葩说》的新“超级网综”。不过不管什么类型会火，“星素结合的真人秀和音乐题材，也是被看好的大热门。”超级网综什么时候会出现？或许已经有很多人在默默憋大招了。