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英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元,名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元,名列第三位。前十大品牌中,汽车品牌为五家,占了一半。
; o5 Q" K0 @2 O# W: U, _5 u- JBrand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额,并计算使用该品牌的特许费率,即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌,企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
' W/ F! V, w$ L; a% U( A3 H: k排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
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1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
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2. 德国电信(T,Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
! q: H6 e' s v) i3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
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4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
, K+ G" \ {4 O/ \5 t' m/ o) N4 `( c' u5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
* s$ N2 M( J1 l: d, O6 i6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
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7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
3 M: }* E8 |/ r: Z7 V# g8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
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9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
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10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
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11. 敦豪(DHL) 物流
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12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
/ p& s3 L/ b T& g2 }1 G13. 阿尔迪(ALDI) 零售
7 i y+ V$ q3 S3 `14. 利德尔(Lidl) 零售
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15. 意昂(E.ON) 公用事业
1 b B1 ^1 y3 Z6 r- F( I7 | W" U
16. 妮维雅(Nivea) 美妆
" A" y0 G3 Z7 W3 }+ E17. 巴斯夫(BASF) 化学
1 s* J, `5 h( i1 C# A F
18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
Y& c0 v( }( b c/ y19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
+ g' e3 k' u$ s0 \20. 拜耳(Bayer) 制药
6 r1 Z7 H; Q- {. N' P, k21. 艾德卡(Edeka) 零售
( N$ W! X/ Z8 @ Z) D
22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
5 P. L6 N& d) ?* Q& z3 s23. 途易(TUI) 休闲
" _4 k: J: b3 `* `+ H( Z
24. 曼恩(MAN) 汽车
7 b2 |) e. K# |0 Y25. 大陆(Continental) 轮胎
$ k- x: @* ^: u2 M s+ z26. 欧宝(Opel) 汽车
0 D, y2 j, g! S& _4 ~8 W27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
, I, D! y ]4 s. y3 v9 _28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
/ L6 c8 Q8 d) l, _2 c3 a
29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
/ z$ F; r! \/ X) M3 g6 q7 ]30. 赢创(Evonik) 化学
# [2 e1 J) p( J; x( C: S. q# K31. 德国联邦铁路(DB) 物流
5 Q( v) Y- f. f6 q& [
32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
) z" |' i4 G" ^3 }" v0 L33. Zalando 电商
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34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
* H' ]7 o& v4 v- I+ e1 I2 g. p3 K- c" ^; K g1 N0 b
) v" i. S b3 `+ Q1 W1 P
35. Kaufland 零售
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* t& n1 }9 G$ R/ d
$ D$ k/ f$ _( \36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
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37. 安顾(Ergo) 保险
9 H$ m3 t \9 Q+ i1 x
. K6 S3 C- O* f) I0 m' ?# A) z2 C, a2 L: m: D
38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
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( ~0 [3 e+ F3 t/ x
9 o8 Y% N6 N, \6 `39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
& y& }. [) D; v) s% b' p3 U* M
3 g `& S% h3 |3 b7 y
5 c6 U6 V+ F0 [2 Y, m40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
. h/ d4 S1 |7 X4 U7 X% T' t/ B# T ?% [! I1 \
1 O' r1 N# x, U
41. 彪马(Puma) 服饰
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1 F" t5 C d* P- y. O0 q
& J" c! h( ^! X42. 汉莎(Lufthansa) 航空
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3 z) L, t0 L6 W) X, R0 {: G7 M4 L% J5 S9 L) U: `4 P
43. Media-Saturn 零售
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! \: g- B8 E8 \6 b. p. X
44. 林德(Linde) 化学
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% @0 b) m8 [* [) t7 b4 g7 X
8 t* D$ g# R- h# f" P45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
2 A( m, l& K( E0 g$ Q. H1 ~9 T
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$ K3 _2 X4 f" _) J46. 奥托(Otto) 零售
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: e6 A* ]! t0 I' D" X2 n2 W47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
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48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
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49. 拜瓦(BayWa)
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, u8 g6 B7 Y: l: l# d9 }50. 欧司朗(Osram) 电子
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(转自留德校友联合会)