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[经济] 我们为什么没听说过德国的电视品牌?看完你会感到崩溃

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发表于 20.9.2017 19:14:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
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德国生活报讯,说起“德国制造”,你会想到几乎各个方面:汽车、医疗、工业、农业、厨具、厨房电器……博世Bosch、西门子Siemens、美诺Miele这些享誉全球的德国品牌,在家电方面也都首屈一指。
等等……电视呢?为什么我们从来没听说过德国的电视品牌?


西方电视品牌大环境
不光是德国,其实在整个西方国家的电视品牌当中,我们能够叫上名的也只有飞利浦,稍微了解电视行业的人可能会知道法国汤姆逊品牌,然而这家全球四大消费电子类生产商旗下的电视业务早已被中国TCL并购。在美国,虽然Vizio这个本土品牌非常受欢迎,但是相信大多数国人都是没有听说过的,就算听说过也是因为今年闹得沸沸扬扬的“乐视放弃收购美国Vizio,Vizio上诉向乐视要求1亿美元分手费”吧?

我们再来看德国。其实在很多人的印象当中,德国并没有知名电视品牌。不像对德国汽车、小家电的津津乐道,人们对德国电视品牌的了解几乎为0。

作为一个以制造业、以“品质”、“高端”、“实用”享誉全世界的国家,德国真的没有拿得出手的电视品牌吗?

其实,以德国在制造业方面的能力,生产一台电视机当然不是什么难事,只是由于市场战略以及销售范围的问题,很少有国人了解。


你不知道的德国电视品牌

德国曾是电视机发源地之一。当然也有不少优秀品牌。

说起德国电视,不得不提的就是早在1938年就成立的本土老牌Metz。Metz从1955年开始设计生产电视机,至今已有8大系列产品及周边衍生产品,在全球18个国家和地区实现销售。但是由于欧美经济衰退、电视机市场竞争激烈以及过度集中于专注高端客户市场的决策失误,2015年由我国国产品牌创维收购。
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德国老牌电视机品牌Metz

Grundig家电在1945年成立,它已经成为欧洲最大的全系列家电器供应商之一,主打高端家电,已经成为德国高端家电的代名词。70年匠心工艺与典雅设计于一身,完美诠释着德国高端家电品牌的精神内涵,凭借其高品质的产品及客户至上的策略,在德国市场享有超过90%的品牌知名度。
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LOEWE品牌专注奢华家电。LOEWE并不是倚靠强大的性能和出色的画质表现来吸引消费者,而是通过奢华品质与质感打造出更加符合高端家居环境的艺术电视。价格从一两万到五六万元人民币不等。

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其实,德国电视品牌远比我们想象的要多,其中任何一个品牌放到国内绝对都属于高端级产品,在德国本土也同样如此。

德国人在选购电视时也会更加青睐于价格“相对较低”的日韩进口品牌,在卖场当中基本上都已经被三星、LG、索尼所占据,而德国的本土电视品牌也只有高端人群才会选择。


德国电视为何卖不到中国?

对于中国消费者而言,购买电视除了要考虑品牌因素,还要对价格、功能、内容、品质进行一番考量,简单来说,中国消费者更加注重性价比。近些年来之所以互联网电视能够在非常成熟的电视市场当中杀出一条血路,就是因为其拥有超高性价比,更多的年轻消费者愿意为此买单。

而德国电视品牌的设计理念与亚洲则有很大不同,它们更加注重于家居环境的搭配,更加关注如何与音箱设备相互搭配才能得到更好的影音体验与环境效果,更多强调的是一种生活态度,也可以称之为欧洲人的情怀。而这种消费理念与生活情怀,显然是与国内市场格格不入的。

德国并不是造不出电视,但是产品的设计理念与需求上的不同,导致德国电视品牌很难进入国内市场,因此也很少有人真正了解德国电视。






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