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母婴电商蜜芽深陷离职门或因融资失败面临危机?

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发表于 5.9.2016 03:40:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
  核心提示|资本寒冬下,生存还是毁灭?这是摆在每一个融资路上的创业公司需要直面的严峻问题。如今,众多的新兴互联网公司,融资正在变得困难重重,不仅要业绩和发展潜力,还要创新和求变,每一个创业公司的CEO都清楚,融资未遂意味着迅速淹没在资本寒冬下的互联网创业大潮中。  


  “一度暑出处暑时,秋风送爽已觉迟。”9月,北京气候怡人,位于朝阳冠捷大厦内的蜜芽总部却格外忙碌。几天前,经媒体证实蜜芽高层有剧烈人士变动,包括CTO宗东东、跨境业务总经理桂博文、O2O和妈米负责人赵哲、运营副总裁杜萍在内的四名高管离职。这让已经鲜有人关注的母婴电商蜜芽再次受到关注。

  当我们把视线聚焦到蜜芽时,发现其在去年9月百度战略投资后,将近一年再无新的融资。原来人们印象当中一向高调营销的蜜芽,近来为何屡屡受到质疑并且负面新闻缠身?在外界看来,这显然不是蜜芽普通的人事变动。当电商公司最重要的两位高管CTO和运营副总裁在短时间内先后离职的背后透露出哪些隐由呢?

  回顾蜜芽的发展路,早在去年9月,蜜芽宣布获得百度领投的1.5亿美金融资时,现场晒出账户收支竟然刚刚好1,5亿,一分不多一分不少,此地无银三百两的公关套路引人猜疑。而据知情人士爆料称,蜜芽上轮融资实际只有8000万,1.5亿美金吹水近2倍。  



  蜜芽CEO刘楠在宣布上轮融资情况

  只有噱头的融资显然无法撑起军心,据悉从去年融资至今,蜜芽的业绩丝毫没有提升,月活用户数和GMV只在大促时大幅提升后再恢复原状,体现出断崖式曲线。今年6.18年中大促蜜芽内部寄予了厚望,投入7000万广告营销费用,但业绩却十分惨淡,导致其内部士气非常低落,或为导致了高管离职的导火索。

  其实,不仅是6月份蜜芽的年中大促业绩不理想,蜜芽的一项重要业务“妈米计划”被喊停。据称蜜芽拿到D轮与此业务有密不可分的关系。而蜜芽营销部的员工透露,公司为“妈米计划”费了不少心思,最终可能会以拆分的形式拿出去单独融资。但融资成功后,这项业务却悄无声息地被雪藏,O2O和妈米计划负责人也被鸟尽弓藏。

  理想丰满,现实骨感。新业务不利、蜜芽剧烈人事变动之后,反观蜜芽主营的跨境业务又如何?答案同样很残酷,由于受跨境新政影响,几乎所有的跨境电商都感受到了深深的寒意。蜜芽主打的进口母婴限时特卖,虽然还在定期进行,但已经风光不再,关注度和实际的客单量都在下降。

  尽管销售业绩不佳,但蜜芽却仍然很看重线上和线下的营销造势依旧如火如荼。今年六一蜜芽进行促销时,仅电视硬广投入近三千万。另外,蜜芽与金鹰卡通和央视合作的两台晚会分别豪掷1500万、1000万。两场六一晚会冠名总花费将近3000万,据蜜芽自己的公关稿传播该活动广告投入高达近7000万。或是烧钱过度,甚至有消息称某线下传媒公司爆料,蜜芽一年前的广告费用至今未结,已全面禁止与蜜芽公司的合作。

  如今看来,现在的蜜芽如果持续延续此前烧钱的营销态势,势必力不从心。资本寒冬下,投资人每一笔钱都应当被企业慎重使用,毕竟投资人的钱也不是大风刮来的,谁都不想自己的钱打了水漂。

  梳理众多蜜芽身上的现象时,不免要追问蜜芽的问题到底出在哪?也许和企业的经营策略、CEO的态度、过度烧钱都有关。而问题多多造成的融资无果才是其生存危机的真正根源。

  据接近蜜芽的内部人士爆料称,蜜芽E轮融资商业计划书披露2015年实际GMV仅为16亿人民币,与官方对外宣称的26亿相去甚远,注水近半。蜜芽E轮融资实际上从去年9月D轮融资结束后就开始筹备,但是至今无人愿意接盘。

  罗马不是一天建成的,创业公司不是一天倒下的。如今的蜜芽可谓疲态尽显,本次“离职门”事件会否成为压垮蜜芽的最后一根稻草?
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