直播平台的内容短板该怎么突破？

Lee_again

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仿佛一夜之间，直播在中国遍地开花。从草根网红到大牌明星，什么牛鬼神马你都能在直播屏幕上看见。那么，直播究竟是怎么一回事？直播背后的水究竟有多深？今天我们就为你独家八一八。

18年前，美国派拉蒙影业推出由金·凯瑞主演的影片《楚门的世界》，讽刺了日益强大的电视媒体对人们生活的“无孔不入”。如果把这部电影放在今天的中国，“楚门”无疑是全民直播环境中最敬业的“主播”，用自己卖力的演出，博得屏幕后观众们的点赞与打赏。与电影中的楚门“用生命直播”相比，互联网视频直播时代的主播们“演出”态度实在不够诚恳：说破天，她们做的似乎也只是会聊天、唱歌、卖萌、露肉。

今年9月，GQ杂志一篇名为《喊麦之王：追踪三个月，看YY快手第一红人MC天佑如何统治直播江湖》的长篇报道，再次引发了社会大众对直播网红“一夜暴富”的认知：一个25岁的年轻人，仅靠直播收入，一年时间就从学校门口的不法商贩摇身一变成为坐拥豪车豪宅的“阔少”，有自己的别墅，开价值110万的房车，月入百万。长久以来，凡是谈及直播与网红，似乎永远绕不过“屌丝”二字：他们大多在现实生活中不能称心如意，只能在直播这个“毫无门槛”的虚拟世界中寻求自我满足。016年开始，越来越多一线的明星、品牌、媒体陆续加入到直播行业中，构成了目前直播内容体系中“头部内容”的贡献者。

回顾这个时间表可以看出，从2016年开始，凡是具有一定话题热度的明星基本都被各家平台请去“直播首秀”，自带光环的明星的加入将原本难登大雅之堂的直播推入一个新的阶段，也将直播的观看人数，刷出一个又一个新的高峰。在腾讯时尚11月的直播用户调查中，网友票选出的“2016年印象最深刻的10大直播事件”，除了“杜蕾斯百人试套”活动，其余9个全部都与明星相关。

不断成长的直播观众也有了对内容成熟的评判准则，随着明星直播内容的过度泛滥，有趣、有料的直播内容成为他们选择直播内容的首要因素。在腾讯时尚11月所做的网友调查中，38%的网友认为，情节有趣好玩儿才是好的直播内容的关键。在投资人的眼中，内容升级将是现阶段直播行业的重点，红点创投主管合伙人袁文达在接受采访时表示，普通的直播缺乏内容策划，容易让用户产生无聊感，这是目前整个直播行业现在都面临的问题，“内容升级以及内容质量的比拼，会成为这一阶段的重点”。在腾讯时尚直播用户调查中，只有22%的网友会因为主播的原因参与直播互动，78%的网友都会更加注重直播内容的设置。