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[开元网报道] 2017德国最有价值的50大品牌排行榜

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发表于 18.5.2017 18:15:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
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英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元,名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元,名列第三位。前十大品牌中,汽车品牌为五家,占了一半。

4 c: b. R# j5 R2 o' ]
Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额,并计算使用该品牌的特许费率,即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌,企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
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排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率

7 l# v: h9 W$ f
1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%

  `7 T+ E5 @( I3 X* Q
2. 德国电信(T,Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
+ D; d+ Q: a1 c) Q5 V) t' P
3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%

# k) l2 Z0 f* D
4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%

$ E8 D+ E; v, {
5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
( O& Z9 t" o7 P
6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%

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7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%

- ?+ u8 R$ T) T" U& b3 e; w- t
8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%

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9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%

& g/ W, `$ g: S. D! a
10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%

4 o% U7 S9 I: R2 ?7 j
11. 敦豪(DHL) 物流
6 L/ s$ d, Q8 {8 P2 j3 C; G6 @- d' C# u( Z
12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
- O- p* f* z  f: f3 z1 Y+ ~
13. 阿尔迪(ALDI) 零售
+ {9 y9 p0 c' e6 @: F
14. 利德尔(Lidl) 零售
7 u! j- h. c5 s" R1 d/ G& W
15. 意昂(E.ON)  公用事业

/ C0 d# V1 Q% m% M- `
16. 妮维雅(Nivea) 美妆
  u# Z" L7 b; L. ?) `  ^
17. 巴斯夫(BASF) 化学
; K  i  u0 l  k$ U4 `6 I
18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
9 F$ m0 H' g6 [7 a) }$ _. S1 [' l  `& b
19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
. l7 F: P8 `& I+ L6 ?* ~9 ?
20. 拜耳(Bayer) 制药
2 j, h! z: p( C# E/ {
21. 艾德卡(Edeka) 零售

/ m7 E; V5 {9 p5 X/ U0 n
22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
2 L- V8 e2 H2 H* F3 \
23. 途易(TUI) 休闲
$ V9 N' ]6 m" _8 q( H
24. 曼恩(MAN) 汽车
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25. 大陆(Continental) 轮胎
: x+ T$ N3 u5 e: _2 Y+ u
26. 欧宝(Opel) 汽车
$ b( Y. v7 D+ D: u, n! R
27. 莱茵集团(RWE) 公用事业

- W# g( g( E$ J1 R
28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流

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29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
: f4 z8 i. p' G1 M: W
30. 赢创(Evonik) 化学

& ~- Y" T2 T3 i0 S" S
31. 德国联邦铁路(DB) 物流

( K- O) b  q7 _1 G
32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁

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33. Zalando 电商

1 x7 P; c4 A- |. |0 ^1 ~; \
34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)

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1 a; |. g1 h  I
35. Kaufland 零售
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36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆

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4 I+ e7 t7 [; {5 w2 e
37. 安顾(Ergo) 保险
1 E6 M7 T+ {2 h/ I1 T6 |4 L  N

; W1 y3 f7 a9 z: L/ J4 F- c; ^4 A. c
38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行

) d# b3 A; K2 l, z% @. I" f7 T( k4 ^& H5 f# [. V
: y" z+ r: n) O' V  B
39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技

( g# a4 Z4 G* V" b
4 \: }! ]" L) p9 N5 z4 I* H  A; Z2 v- T8 T6 a+ G
40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
  z3 `9 i, g" \6 k. b) {
+ n& D( Q7 j- s% S8 v

3 O8 t& x/ w5 p1 d, i" f/ G* Y
41. 彪马(Puma) 服饰
/ C1 y1 n' K8 H$ @

0 N* [# S, h3 M. ^, R8 C$ X6 M+ c1 v
42. 汉莎(Lufthansa) 航空
5 |( `& Y% E6 ]' X5 f+ B
* ]5 V8 Q$ L; |
; \) O% T- r/ F: M
43. Media-Saturn 零售

* |& T, n+ A9 u, s1 R* j: r/ k! D; [5 Y

( I7 s" m" E2 i- }1 C
44. 林德(Linde) 化学

- F/ a2 J$ x$ }6 f$ N" B
. G: E% R4 l' x( T: _
  z2 d' P7 A8 A! O7 w
45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险

9 P" [( J: V' P' ]% h4 L! L- \3 S1 j, p7 G/ w* v, a5 K
( F- a* V# ?4 Z1 F% c6 \! Z
46. 奥托(Otto) 零售

6 Y( ]* h, v- S7 i; @2 d+ @
# Y1 d) t0 f6 `7 m# p5 Z' B: a
7 t2 r0 Y4 [* S' h+ `( B
47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
* g0 ~# u( E7 d2 p
* H# h' ~; e7 A0 a7 H
$ s- m: v7 F+ ?! B
48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
0 S% k# A# \+ j6 j4 a  G3 a% F1 G1 F

; T2 `9 S7 \# N. g5 _3 g
6 P0 F* G$ _3 u8 C9 O' C
49. 拜瓦(BayWa)
8 y* f3 `: O( C; \0 ~9 a2 j7 B% ?
; S9 @! G( t1 E

6 p* G( p# c/ a$ [* Y  t
50. 欧司朗(Osram) 电子
1 }& A' i: X8 v

+ M% h: Y6 a" D- E0 t. @3 x  A  @8 o7 P8 h
(转自留德校友联合会)

7 v! f1 `+ S0 ?' ~# w
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