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[开元网报道] 2017德国最有价值的50大品牌排行榜

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发表于 7 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
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英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元,名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元,名列第三位。前十大品牌中,汽车品牌为五家,占了一半。

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Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额,并计算使用该品牌的特许费率,即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌,企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。

7 `6 B/ t* W- f+ t, a# [
排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
9 F! P" A$ ]- \  D3 B% o' k3 ~. M  x
1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
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2. 德国电信(T,Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
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3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%

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4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
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5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%

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6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
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7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
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8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%

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9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
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10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
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11. 敦豪(DHL) 物流
; [. B/ O. r* Z# X' M: T2 o
12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰

8 p: f/ c* G  d/ \
13. 阿尔迪(ALDI) 零售
, L/ t) X  l0 B* B# \* l6 f
14. 利德尔(Lidl) 零售
0 q& C/ Z# G; t- B0 H
15. 意昂(E.ON)  公用事业
7 q, d" c: R* @+ K
16. 妮维雅(Nivea) 美妆

! d+ W1 P1 r4 v" v9 r) A
17. 巴斯夫(BASF) 化学
( X5 V7 W4 C% {& y  a: G
18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
6 R. k- M# ^5 h. Z  z7 {# K/ C0 W
19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行

: k9 J5 u9 O2 E. U- ]3 a+ ]
20. 拜耳(Bayer) 制药
) @. l1 P0 u& k* p/ f7 R8 t# C
21. 艾德卡(Edeka) 零售
$ p( V. |( k2 P4 R
22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险

  z0 \: Z5 I7 n. e" x: B
23. 途易(TUI) 休闲
; G. a+ V$ t- X+ C& H: c; Z
24. 曼恩(MAN) 汽车
, B) h" C( k2 z# D/ C$ S' u2 Z
25. 大陆(Continental) 轮胎
3 |$ E9 ?" U' y* `% m1 ~7 ^6 _1 w) m
26. 欧宝(Opel) 汽车
+ x& F# Q2 C9 [8 ]
27. 莱茵集团(RWE) 公用事业

+ s9 N" j1 t" h8 r7 P1 L
28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
6 A+ L# a: D1 o) o4 [: J. S
29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售

* b4 W1 x0 t5 M3 K8 P
30. 赢创(Evonik) 化学

+ A  T$ s* A# ~
31. 德国联邦铁路(DB) 物流
% m( B) H+ {0 G) [2 u8 l
32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
7 p, K6 F+ v7 `  S/ a
33. Zalando 电商

- v- Y$ g$ q5 u! S# o& Q
34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)

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2 q: t! u7 H1 q2 Z+ W- w9 t) c$ C
35. Kaufland 零售

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36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
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1 r) ~  M+ f" I; W
9 {  G' I7 ]% G! K5 I! {
37. 安顾(Ergo) 保险

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38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行

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2 U/ x. F$ n  K: P; e& U- q1 K+ G
39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技

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: b+ Q" }- T- u3 q) J& V0 l1 A0 r
40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
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" l: i$ t8 g  q' `; g9 e$ z  N
( c& t$ r  ~# M( M4 \( N0 e
41. 彪马(Puma) 服饰
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6 `+ [4 [  Q- d% [: M7 R0 K
1 B: y2 J; X7 t2 U9 Y# S
42. 汉莎(Lufthansa) 航空
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/ u5 A4 q, o4 h/ Q, H' f
! b; s& m+ X- C) m5 E7 ?
43. Media-Saturn 零售
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44. 林德(Linde) 化学
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/ u4 D% }; }9 ?4 A8 r

  B, K. K5 P" y/ N$ ~; G4 @
45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
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46. 奥托(Otto) 零售
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47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行

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/ ]  b+ J( |0 ^  W+ H5 y8 T
48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业

) ^$ g6 A$ G0 {4 [; B( l3 |( r% |4 Y3 B8 H- R

" m! d1 E* y" S) t# u5 D
49. 拜瓦(BayWa)

+ e' s, q# \6 u4 @0 r
% c# m8 N7 l& y% ]" \* G
2 w) v5 U: M* U. d  D
50. 欧司朗(Osram) 电子

+ O( h6 b, S- x, W; c  b! [/ Q* z: i$ F) h) w+ Y
9 U9 @2 c  L; }  l6 r. y
(转自留德校友联合会)

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