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[开元网报道] 2017德国最有价值的50大品牌排行榜

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发表于 18.5.2017 18:15:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
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( K. o# O1 z- d0 ~
英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元,名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元,名列第三位。前十大品牌中,汽车品牌为五家,占了一半。
. E' J/ \6 H/ }% i1 M
Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额,并计算使用该品牌的特许费率,即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌,企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
% I+ X+ n1 W( \
排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
$ H4 k$ N+ f. G0 O' j3 J' D3 ?
1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
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2. 德国电信(T,Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%

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3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%

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4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
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5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
# V6 Q3 ?7 P' i, b: K$ `: L& L
6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
5 F0 F- J0 F" B$ X
7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
  v; `: T5 y* [6 M7 Z3 N( {- X
8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
6 s- F# |$ V* P2 \7 c' g
9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%

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10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%

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11. 敦豪(DHL) 物流
7 P" ^$ y5 }$ `
12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰

' o; e0 R/ G  b$ s& V* \
13. 阿尔迪(ALDI) 零售
1 O% e# e- L0 h5 ^5 R" G4 a. u
14. 利德尔(Lidl) 零售

! U3 ?' i+ i, t% E4 @- p; U9 P( C2 o
15. 意昂(E.ON)  公用事业

$ d6 d3 T& |% z! W* m4 a
16. 妮维雅(Nivea) 美妆

2 B. N3 Q2 u4 w. \
17. 巴斯夫(BASF) 化学

' l' M% T# a: L1 p
18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
6 V* ]: u, v' Q
19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行

7 ~# T& @8 {( l& q5 z' x" J
20. 拜耳(Bayer) 制药
2 [$ X! W  U; w, e: P- [
21. 艾德卡(Edeka) 零售

, I0 L1 ?9 ~6 M3 t8 e* ^
22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险

/ `8 `4 m; d2 T8 e8 b* ?6 h
23. 途易(TUI) 休闲

1 C" o  Z& B0 O( n. j1 M4 H
24. 曼恩(MAN) 汽车

0 e9 L& U. q9 m! _0 C
25. 大陆(Continental) 轮胎

& |4 T4 J7 a3 g; U8 q+ Y' S
26. 欧宝(Opel) 汽车

+ t  u0 w% k1 L: Z7 {3 a0 j* s' ^
27. 莱茵集团(RWE) 公用事业

& Q# I* o9 a9 j( \- I" Z) @
28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流

& K$ \- U2 H# V& h) n$ f5 g+ D" _
29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售

* Y! ?5 A5 G* q8 x# o! O6 L' N
30. 赢创(Evonik) 化学
7 g( h6 W- f" _3 w
31. 德国联邦铁路(DB) 物流

5 _% j6 J4 U0 b6 t6 N# x- P2 A  E
32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
5 V. S& Y: Y/ D1 i
33. Zalando 电商
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34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
( u: O- F) p# _5 ^7 ^

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; V" C. ?" ~  u: Y! Q5 T1 f
35. Kaufland 零售

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* I' I  q( Z5 N( {$ s" V/ C
36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆

1 \9 l5 R% I3 ?7 c. }, j
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6 @6 W( B. t( |4 |! F5 `1 F) Q+ s
37. 安顾(Ergo) 保险

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% l& e! R6 n( r; T+ U: Z; d, @: W) H
38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
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5 [! b+ B3 r- u3 O3 ?2 p
: k  U, O0 y7 t0 W5 ?7 G# S
39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技

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5 ^; K& j- b$ c
% a! E7 R/ E# @. g; v6 Q4 u
40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰

& t' I$ B" Z6 K+ C4 H1 I1 i& ?  d. S; E8 P
( D" O1 `/ B3 `0 u4 w
41. 彪马(Puma) 服饰

) ]$ D$ i1 }0 ?9 x9 K2 U. c
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$ T  ^, H- |% a/ _& Q4 u
42. 汉莎(Lufthansa) 航空

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* V9 O8 e3 r. R( x+ [& V2 s& }' l
43. Media-Saturn 零售

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: V3 k! w( c2 t, q4 L
44. 林德(Linde) 化学

# H+ {2 L; z8 `7 h$ i. u# p) i6 p; }* y1 G$ M0 L& y. J

% ?) z! Y% Q; }7 N. u8 y
45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险

3 L9 Y8 b& Y+ O- `  x9 }2 p: k: A! ~* U3 m

4 ]& P4 K7 H( }  y! I& r3 L
46. 奥托(Otto) 零售

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( e( e1 Q* K0 y7 v8 {7 {/ A+ E" q% U3 D
47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行

. G- t6 A# \% |% |4 V0 M1 Y; C
- x% }: I; F0 Q0 y+ c) C% C: t! F* }7 k, b( M6 U
48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业

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1 W# C7 \. v' f3 z' }# U
2 p: p9 w+ A% T# a
49. 拜瓦(BayWa)
% s  p9 \, p* n8 S
3 |8 K' R( h% y

7 h& {2 h6 n2 z
50. 欧司朗(Osram) 电子
% O8 q) I% @+ P

, h2 L% u0 `9 n7 }5 D- m
2 ~( s$ N" Q( f
(转自留德校友联合会)
) Y) U' A& [3 A: z; A( c8 b

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