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[开元网报道] 2017德国最有价值的50大品牌排行榜

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发表于 18.5.2017 18:15:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
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英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元,名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元,名列第三位。前十大品牌中,汽车品牌为五家,占了一半。

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Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额,并计算使用该品牌的特许费率,即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌,企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
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排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率

. g& @( w3 E" O! z. c' b3 O; S- Q
1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
9 N, [: q: m% i! I+ g5 M9 V
2. 德国电信(T,Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
  |7 d4 h- S* H0 K6 Z$ x
3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%

( w, b1 i. }( {  X- K( ~5 c
4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%

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5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
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6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%

8 l$ W/ R3 J" [+ U, c
7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%

3 b. T/ w! C7 y) |# Z# R
8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%

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9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
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10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%

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11. 敦豪(DHL) 物流

4 j, c, x5 c/ r; O6 {3 \
12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰

! ]0 G; O0 x' d8 J! V
13. 阿尔迪(ALDI) 零售

6 K. Z7 V) q1 v4 A* R' b! ]6 J
14. 利德尔(Lidl) 零售

8 y2 g6 l4 ~- M6 u. v
15. 意昂(E.ON)  公用事业
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16. 妮维雅(Nivea) 美妆

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17. 巴斯夫(BASF) 化学

- h( f' u9 e7 X5 W$ i* M4 Q6 u
18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健

+ e; v% o) s! O. y
19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
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20. 拜耳(Bayer) 制药

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21. 艾德卡(Edeka) 零售

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22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
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23. 途易(TUI) 休闲
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24. 曼恩(MAN) 汽车

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25. 大陆(Continental) 轮胎

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26. 欧宝(Opel) 汽车

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27. 莱茵集团(RWE) 公用事业

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28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流

3 e: k6 B6 {9 E+ n
29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
( [2 a) i7 R) E8 B- v
30. 赢创(Evonik) 化学
6 d. H4 D; j# e' i# I$ V: s! c2 j
31. 德国联邦铁路(DB) 物流
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32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
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33. Zalando 电商

2 e  u/ ], ^) a' k) B
34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
  u$ w9 V7 D7 p( X* F

7 o3 {! f& d) E- g3 E; V
- V0 l0 E* O, L  Q; P) O
35. Kaufland 零售
8 E( X: B% U8 `4 Y) z4 D

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36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆

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37. 安顾(Ergo) 保险

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38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行

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39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
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40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰

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41. 彪马(Puma) 服饰
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42. 汉莎(Lufthansa) 航空

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43. Media-Saturn 零售

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* f$ u. Z. |; \- G. p
44. 林德(Linde) 化学
2 x/ h5 V  Z" p4 Q0 `3 Y6 \- T

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45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
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46. 奥托(Otto) 零售

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47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
0 h$ b! j$ S* ^+ h( i# N( w% F% r

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48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业

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49. 拜瓦(BayWa)
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  `* R) J9 S. V4 x4 U: r8 G
50. 欧司朗(Osram) 电子
( m9 a; z. E: }7 W5 J$ f

8 U+ r0 H" S1 b" a: K5 u) \; ^3 P7 ?5 v, e- v
(转自留德校友联合会)

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