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[开元网报道] 2017德国最有价值的50大品牌排行榜

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发表于 18.5.2017 18:15:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
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英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元,名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元,名列第三位。前十大品牌中,汽车品牌为五家,占了一半。
3 w0 G2 |, x2 n; ]- @# I
Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额,并计算使用该品牌的特许费率,即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌,企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。

; J7 M; J- T' Q0 a
排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
- p2 x6 f" O, _% \9 A  z' m8 O) J
1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
) @  J1 Z) e4 N7 \. S
2. 德国电信(T,Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
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3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%

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4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%

. p9 `# @* k% _
5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%

6 K* p- I: ^2 a- F' C
6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%

# [1 r# l8 ~7 T) T
7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%

. A& T9 \% O5 b9 z7 y& ^# e" @
8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%

( e4 W! u6 r' ?- e* e0 d! e
9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
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10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
4 i5 k3 w6 w0 H" h, s: [* R
11. 敦豪(DHL) 物流

* e4 Z2 ]9 W( e+ j7 `4 C
12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰

( {( u3 Y2 L. h. \4 z' \, V; Z& G
13. 阿尔迪(ALDI) 零售
+ [( G  ~6 o- f4 n9 F0 L; ?
14. 利德尔(Lidl) 零售

+ t. V0 R! ]8 F- _
15. 意昂(E.ON)  公用事业
$ H( R% F& ^- x, p' ]0 ^
16. 妮维雅(Nivea) 美妆
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17. 巴斯夫(BASF) 化学

4 i! w# V# I9 I0 O' w* r) I
18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
9 `2 u. M7 i3 h! c5 A5 s
19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行

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20. 拜耳(Bayer) 制药

# G7 I3 R) B; ]7 a: H
21. 艾德卡(Edeka) 零售

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22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险

# w8 S( n" y* u: ?' f5 U5 f
23. 途易(TUI) 休闲

) U/ ?$ V$ Y1 ]. [  L: }' r
24. 曼恩(MAN) 汽车
: Z- i4 p  n( r: a' [0 |
25. 大陆(Continental) 轮胎

# Y; v4 w3 N7 l, @2 I- X( h3 g
26. 欧宝(Opel) 汽车

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27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
( z( T( r4 r$ c7 g  W
28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
( S* y( o5 R' B) c8 }% w; H. E) H
29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售

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30. 赢创(Evonik) 化学

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31. 德国联邦铁路(DB) 物流
3 U* \1 ^" u8 d
32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁

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33. Zalando 电商

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34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)

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35. Kaufland 零售

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: T8 B/ r$ j- o
+ ^- p  f! N/ B/ @' x, e: h
36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆

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6 y" s% P+ K# c
37. 安顾(Ergo) 保险
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0 [  _. [- d8 D; w, ?  z
" D" F% o  B# t) Q# o0 o
38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行

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. T: [8 A" t# P' r* G0 B- ^
2 P* G( q" V( x* r% o! F
39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
+ u( G; W9 Z# B& \
0 V: T' v5 x" ?, k  _
6 a+ {+ r, G7 m& e- V
40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
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: O! G3 j: D" z$ ]
1 L$ }1 t. c. D7 h' i5 _0 x) @
41. 彪马(Puma) 服饰
- w4 d* S5 A, V5 n- L7 x
0 M5 n5 j9 l) k! Q

! f- s0 L7 \$ y9 J4 K& l) C
42. 汉莎(Lufthansa) 航空

2 h" y8 g  ~' g& G8 j
5 |; l" U" E- _6 E  M2 e" h) O2 B3 L2 V" |
43. Media-Saturn 零售

. |# G+ P3 x. f" Q; B( [5 G" N+ g
( Q. m, i3 V: k, A. c2 Q( ~) I( d/ O8 S5 E4 B) R2 l. ^
44. 林德(Linde) 化学

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7 h7 v5 d5 Z$ Q0 Q) C! l+ g( N4 }6 [. j5 ]. D) S8 I
45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
) j0 T# Z; `: ]7 ~) t/ a
. P: j: ^& R2 k0 G8 A

% p! l5 Q) n5 c% c2 M
46. 奥托(Otto) 零售

7 l( \. \  }5 ^4 V
/ s- Q$ c9 ]) ]5 w0 G
- n! ~5 L$ M+ g# J, q3 D$ B7 b
47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
, r$ V* Q+ Z3 l! m" a/ ^& }

* J' J( r' F( A- x3 s) u5 H! w1 r8 Z, i
1 s$ u/ y2 y% V& @8 P
48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业

+ N" Y3 D. t+ D8 P  s
5 p. A0 ^2 S+ Z- J8 d; x: N/ r* q8 v: e( M0 X
49. 拜瓦(BayWa)
2 ]4 H0 \0 S7 G

2 ~5 u2 E9 o# L5 i2 a0 H! Z6 S3 B# _1 |8 d2 l$ F
50. 欧司朗(Osram) 电子
; i& f5 |3 N; b7 R* e- x/ g

9 C) y1 Z# [$ k3 m' E$ D9 d  L" ^) ]
(转自留德校友联合会)

! \. B) W( A: G3 S4 L' m9 z- M% _3 u; D/ x7 w1 a" x2 `
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