3 R6 `3 f; z$ I. Q英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
2 c. M. W8 ~) H9 P+ k$ L( RBrand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
9 V; w. n& c" `- T" [: y1 v x排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
# ]0 G& a2 h4 k/ ?1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
2 W1 j& B: X! F9 S2 i1 ]' m9 }
2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
+ f" _) f6 ]: g6 v" n3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
2 b* `5 K: }- r( c4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
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5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
0 ?* k8 B6 O$ [8 u6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
+ C" z6 P1 W4 q% y$ v6 h# c {6 X! f7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
* ^2 S7 |8 t9 S$ k2 I' K4 S
8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
; @! Y7 J* K; c9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
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10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
5 K+ c4 m- t- P. z7 A' j
11. 敦豪(DHL) 物流
$ h/ J4 `1 B5 |
12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
, F0 u; Q3 D! E2 }
13. 阿尔迪(ALDI) 零售
- @) I5 x, v7 d: S" d
14. 利德尔(Lidl) 零售
6 `+ J1 B' ^: V% ~4 N* ~* @15. 意昂(E.ON) 公用事业
0 C4 f1 C6 J* v0 h y7 a16. 妮维雅(Nivea) 美妆
8 X$ J2 I' H% g; f. o- t17. 巴斯夫(BASF) 化学
8 T: f; H! Y& G h7 W9 G18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
& K; x( h, m5 S$ G7 J
19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
$ l+ k8 m' j: M20. 拜耳(Bayer) 制药
1 Q4 o* R h* }- \, ?- \7 F3 Y21. 艾德卡(Edeka) 零售
1 i1 t e: d! {! e22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
4 F; ^& \' v: W1 w" c4 ^0 G23. 途易(TUI) 休闲
0 W# s, `# H5 k+ I' b4 Y
24. 曼恩(MAN) 汽车
- ?6 R, z- ~, c- ?, M9 v' a
25. 大陆(Continental) 轮胎
& G1 q. [7 o5 O# I26. 欧宝(Opel) 汽车
! k z; q8 r0 k' ]6 E3 {" f$ _27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
% T8 [- t, M( f: q3 Q K% X3 h28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
1 z0 {- D( ?0 z# }1 [" `29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
. m$ t+ P5 x i( F30. 赢创(Evonik) 化学
& s N& L/ A1 g! j _ ^9 q7 P d
31. 德国联邦铁路(DB) 物流
, N4 F& i+ f7 U% M32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
; z! Z* Z- w* X* b! W' U8 h% \33. Zalando 电商
G y7 n0 h! B9 b
34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
8 X- b7 p1 d% g: h6 ]; s
D2 n$ o+ f8 J4 G% Q& J2 f* t: E$ y3 B8 z
35. Kaufland 零售
5 ]9 N7 E |/ o8 T' q
/ y' I2 L& p4 I& ^ n4 Q
; I( F; D, O' A7 F0 S; R% Y: s1 C2 Z
36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
9 S; R- e7 G, f+ t7 M3 `
4 G! [" ~, U; B. O* Q @; V
" k% s# p2 i% c1 \37. 安顾(Ergo) 保险
/ u5 u( s* T' t& @) F5 q3 U! L
3 N/ W0 K+ M5 U6 d2 N( m5 P( M
4 Y, H+ [1 I2 M# [8 f9 j
38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
9 `5 B. o H. e$ y4 W- J( w0 e( P# X1 A& `
W: v$ b) t% h7 t6 J8 }+ ^
39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
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5 A+ @3 [* L+ c7 ~3 J% I) V( G
. p& k3 I) y) _2 c
40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
. F, }3 J0 I2 S& r4 [4 L8 X# C$ ]: R$ b
" }- l$ N5 G3 }9 S41. 彪马(Puma) 服饰
) S3 o# U6 d$ d7 J2 V5 y$ G
5 D8 i# c) o0 `# [) B
2 n1 a* _$ c4 j; G42. 汉莎(Lufthansa) 航空
' k% U8 `/ e; J- t0 R9 [! B
$ Y: D! c( k1 L6 N8 g) Y( r" }" [4 N/ K C. L5 N
43. Media-Saturn 零售
" H# B- B* s9 C# x- K6 e+ k3 y# P
4 b5 Z' S: C/ q- c# W" ]) s
9 a1 l# g7 f( l& D3 n5 ]& e0 `44. 林德(Linde) 化学
, H* q) ~% t* [3 s
9 s2 T7 K6 K' Z% }& A g9 K
# V7 ]9 |6 ]0 l5 c& q% O
45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
% w1 a) m9 _. C& M4 _) [9 }% v
3 P6 Q/ c- f5 u3 [3 ^& e) t A! W, [
46. 奥托(Otto) 零售
& M# ]8 F. b% J) W4 \$ e k
7 O) Y9 e$ F+ _% a
4 B8 I6 R, i* l( u- C+ D, r47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
# }6 Z$ _ y- k3 i2 P! v3 W8 q% F5 Q# v; T& G2 e
# _) ]* N! J" y
48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
& ^' y7 _2 V7 ?: t/ e! }" W1 }2 u/ ? d+ ~9 ^: P. ^
2 n; e* c2 r" c U1 A% D/ V6 ^49. 拜瓦(BayWa)
, j6 t* G9 }+ i/ A- ^ V
2 v: y0 y* P$ R2 u
% H( r! c6 D% R5 ^50. 欧司朗(Osram) 电子
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% L2 a7 f \. O3 G' C7 x \! H; p8 g" X* y: S2 Y$ M
（转自留德校友联合会）
