3 B7 C, u K! }: V& T英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元,名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元,名列第三位。前十大品牌中,汽车品牌为五家,占了一半。
6 X, {! Q. Y& N0 sBrand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额,并计算使用该品牌的特许费率,即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌,企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
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排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
9 h% ~& H$ X7 U% |: m- S/ H
1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
. w8 I) a9 d# h8 x2. 德国电信(T,Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
4 q" T2 D$ \( n
3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
8 j" l; D! [. L5 V6 Q6 M8 F4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
. R$ X( G9 i0 A9 O* \ H/ B
5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
8 o7 k; j) q9 s: ?6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
5 C7 q9 i j: {5 X) ^' v& ~) U7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
2 @7 q* k& i8 l+ i* q0 b, |8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
+ ~. W1 s. M- W0 b4 N, U8 B
9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
9 d. l& Q, A; F" p. c. V
10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
" l1 `/ B4 I' E v, e% c o" T! O$ }11. 敦豪(DHL) 物流
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12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
0 O- o! K& k0 l L/ U5 n
13. 阿尔迪(ALDI) 零售
5 I+ q3 c% {3 N9 h' @ W
14. 利德尔(Lidl) 零售
* w# }" f5 @* ]/ f2 O0 u9 @
15. 意昂(E.ON) 公用事业
5 p* r, s6 S: b3 A! `+ F/ T5 Q16. 妮维雅(Nivea) 美妆
/ \. g Q8 Q) h+ e- i" b% ^0 V17. 巴斯夫(BASF) 化学
* R, p' { V. m. K
18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
- ]8 E( [. `' N" `# j( h6 y
19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
: d- K8 A, q4 M0 U8 q- _
20. 拜耳(Bayer) 制药
* f. Z( p* u. l21. 艾德卡(Edeka) 零售
8 ]1 B0 O& ]# d22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
7 I0 C" K( z% C" u# ~23. 途易(TUI) 休闲
" W$ }7 Q" E8 ~- J1 m24. 曼恩(MAN) 汽车
% |' }- X) G" E( w* W/ _, L* ]25. 大陆(Continental) 轮胎
2 ?0 H9 q. W* Z6 \
26. 欧宝(Opel) 汽车
1 w v2 N6 j. w0 q0 e" q8 A& n
27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
& p* Z( z# d1 f7 y3 x
28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
6 j; x+ h* \$ _8 c29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
0 B- F. W1 j8 g# d, J( ~7 E30. 赢创(Evonik) 化学
! x5 D! Z& X% T( p t
31. 德国联邦铁路(DB) 物流
3 F5 {5 p& \# V+ c4 w5 {
32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
5 z1 W ?, _1 N* Y+ I$ |33. Zalando 电商
* o# F9 J6 d3 L' d
34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
3 X R1 f e2 F
/ }8 ~) Z9 Y2 C7 [9 u' W9 d/ n; d
" Y! s; [1 i$ @% ]: q35. Kaufland 零售
4 ]' G# A. k+ i7 q% j' W @/ z6 g( l8 a6 ?) ^: U
# h) K4 O6 V0 E( B7 a, X1 \36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
* D8 O. k- N6 ^/ m$ W! S
% x" \& I9 B6 _% ]
' C; ?6 M! Q. ~" q37. 安顾(Ergo) 保险
j* W2 g: y5 K. H
" E' y) \0 T! X0 h) [
8 {: B* Q3 o6 x. l+ U38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
7 d( b$ C. r. a' j5 y5 ?) X) i! w
8 ?5 x' \3 F: L3 T
( [1 f j9 f- K# w: F5 O g39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
* S7 A% @2 B4 G
4 o$ Z8 V- _2 B1 q' R% g* @! t9 }! {7 t" z4 A, g% v* W, j# x
40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
1 T" `8 u- ^- A) s- `# G
/ b) i. Q3 a* c( c" i. r) M7 I3 }6 F
41. 彪马(Puma) 服饰
1 y0 L! i! C& {0 ^- z. n; ^
4 _' z ?. G6 l2 ^: V, `! b
* {4 [8 @0 o& `7 R1 Z42. 汉莎(Lufthansa) 航空
5 R$ ~' Y( n7 q! g
$ H m4 H% S3 _/ s" t
# J: j7 `* X- d7 D43. Media-Saturn 零售
2 q1 U, X3 r. p `0 K: c/ w
! H+ u$ K4 \8 w; n9 c v7 L$ T) K% [) }* }, k' `
44. 林德(Linde) 化学
3 D( F$ M! L6 ?
. p1 ]1 l) w9 j- b" ~
+ a6 \* ]4 } i# W# L) Y/ q& J45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
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) F& V d6 E* ?& O8 F; d) `6 E
5 ^7 c, K" } N+ T$ L; I2 |! r5 e. n46. 奥托(Otto) 零售
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47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
1 ]+ Q: N2 k) e; B; V" Q$ |
& B% f6 Y+ v R: P, [- u
1 N! N" p% L1 O/ s; ?48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
1 |3 z) u d; x! w
) F' M3 l7 k! n& ^( n2 R
2 ^0 X, y' ]0 Y
49. 拜瓦(BayWa)
3 A% A% |, [" T2 l% s, i1 m) S4 g1 f) \9 A
4 p: E: A& O0 @& v50. 欧司朗(Osram) 电子
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* c3 z9 Q, e( j1 x" Y/ P0 b. Q(转自留德校友联合会)