( y5 H+ Q- V, O. e# @& }4 e* F英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元,名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元,名列第三位。前十大品牌中,汽车品牌为五家,占了一半。
3 A* W# p$ y5 NBrand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额,并计算使用该品牌的特许费率,即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌,企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
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排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
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1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
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2. 德国电信(T,Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
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3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
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4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
6 j, z2 ~# K' u: J$ F5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
4 `) c* n, y# ^$ ?4 [6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
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7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
( C* y* J$ O6 o# M3 s8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
' {4 J+ v9 Z! S9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
. m8 w( I3 ~3 E1 P10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
% R; J3 U! O! [: a11. 敦豪(DHL) 物流
; V1 `: Z6 X. y" K" E& E0 y12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
# R! K a' `% F) e V$ }8 g13. 阿尔迪(ALDI) 零售
6 l- w+ w0 c- j# V& e
14. 利德尔(Lidl) 零售
( A/ ?/ s2 ^0 M v1 B; `, L15. 意昂(E.ON) 公用事业
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16. 妮维雅(Nivea) 美妆
2 ]1 a* B4 u6 p6 L; d17. 巴斯夫(BASF) 化学
1 T- S+ h0 W- ?( o* R18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
$ G6 e5 \; ]' A' A' Z& N8 M
19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
. e5 X, s+ N( Q: M20. 拜耳(Bayer) 制药
! a( D% v4 J0 s* O" U% _9 m21. 艾德卡(Edeka) 零售
5 s* C1 r- a' T7 x+ B' A22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
& I6 B6 m2 ]1 n* h! X23. 途易(TUI) 休闲
$ C$ h E/ h5 l3 D/ r
24. 曼恩(MAN) 汽车
* d. ^; N y8 T6 U4 `25. 大陆(Continental) 轮胎
3 \7 z4 V" E$ x5 W
26. 欧宝(Opel) 汽车
) w* Y+ F' ?* {9 l/ \27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
$ V% r$ b, t; M* l28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
* S0 g0 e; Y* B( X; W2 f29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
* F$ O' D+ J3 u1 u- O: \30. 赢创(Evonik) 化学
& D g" O: _3 L1 R v/ H/ O& ^31. 德国联邦铁路(DB) 物流
% ?0 U6 P$ ?! z K& K32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
, a( _/ f% e: D* D! c* p% K: L
33. Zalando 电商
7 P/ O: b# c" ~) \& q% Q" g
34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
$ x7 ^7 R8 w# f% }* D
! W+ j2 S5 e& v! n7 E. u
% z- O# N! [$ R8 H+ m# A4 q8 l
35. Kaufland 零售
T& I) T% g I8 f' J) w. T1 o( ~/ Z
, f( t! h: O6 }% u
36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
/ ]" m: T5 @& P) M; Z, ? |: ^# t* ^ z7 n* X& V
8 n! a: A# ?; l37. 安顾(Ergo) 保险
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' Z) H9 @ t0 x; d: T0 O. S
6 }4 w' {$ Q3 Z; E, L9 F% x8 t0 t0 f
38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
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5 m! Z0 T, f9 W: e& t& ?. g
39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
2 R- ]; P7 g8 H4 G1 {/ s
1 V3 G! b: c7 s2 |4 o& G- Y
) u! h! Y% X7 V4 V8 }2 G
40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
2 J6 _+ L; H( M
3 S) D0 M( \5 p$ J9 V7 k. H7 V! i! v
5 u/ a3 i) `& T e( F6 S41. 彪马(Puma) 服饰
3 W9 \3 @; H& F9 J6 z' x3 ~
( c3 R# U+ ]+ d! R7 l
: w" y* K' t! f$ j# f" I; v42. 汉莎(Lufthansa) 航空
! J" ~! h+ r0 L0 ?
# ]3 t' d- T# y$ @
3 h2 X2 Y4 R- o# u+ o3 W" ~1 r43. Media-Saturn 零售
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( O- ^. @" L1 A: l& ?3 x
% k; u7 t2 m1 ~) Z2 J) K2 C% W
44. 林德(Linde) 化学
5 R8 {7 p& l1 y
* x- I! d% E6 Z9 p, {# @" _- k" T
; W2 a$ ?+ o, V. L8 V# t( ^45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
% [2 } b6 ?" h$ p+ @* A8 V; M
$ k8 b+ H* n$ ]& V' R/ r6 n5 I" P% p' V4 H- `" y+ c3 |
46. 奥托(Otto) 零售
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/ i; H1 w5 m+ L9 z9 c0 \$ [47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
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3 ]( `1 g3 J: @
& i, X4 L$ h; | W0 o
48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
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49. 拜瓦(BayWa)
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: `5 {9 k- Z) G, J9 c' u% H6 k8 E6 n5 x2 E# @
50. 欧司朗(Osram) 电子
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! {) v7 i7 u* ?) D; T(转自留德校友联合会)