" N) ~0 D: r+ s7 h) J8 w英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
; i' E4 a5 o2 e. h, h1 D& vBrand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
& u5 U' s/ C0 ^排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
% v+ g: v$ b5 F9 e/ W1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
! O& }1 L: N1 m, q" O, I
2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
% e$ f/ e- U7 G% R! ^" U3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
( i( Q2 O+ u9 u4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
8 T* Q. B. q1 `* u: D& N8 p5 M
5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
% d/ I `" a7 V
6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
. q, V% N, {2 ^( m7 {% O4 w) q
7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
6 K- F, Y$ X5 a% R+ F2 q# L
8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
7 H9 ]. P# [) O
9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
8 q' M9 n) j3 K3 Z$ m
10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
8 r4 l' d" c& j. G1 x u* c: J11. 敦豪(DHL) 物流
( C) P/ L. y a5 W# X+ G
12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
" a4 D" U9 t! k" M$ Z. b13. 阿尔迪(ALDI) 零售
8 F' @% Q5 z- e* f; N8 G9 G9 `14. 利德尔(Lidl) 零售
0 J8 J- U& r7 b
15. 意昂(E.ON) 公用事业
5 b3 n+ t! ~! u
16. 妮维雅(Nivea) 美妆
; P: b8 y! d/ g( P. ?. Q. G3 l17. 巴斯夫(BASF) 化学
9 Y, r& K+ ~+ I' [7 {7 l18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
- u, O$ g3 M, k0 R1 l; M19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
3 W0 s# y' f; _. B& u0 n20. 拜耳(Bayer) 制药
1 f% q8 C+ f- E: }' y- A9 j% R
21. 艾德卡(Edeka) 零售
4 g4 p2 P+ q+ c6 n1 a4 j
22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
1 t: W( M$ b+ A- |8 i
23. 途易(TUI) 休闲
6 q8 t) y+ |4 f; J# K# Z: @( O
24. 曼恩(MAN) 汽车
* m# n4 Y+ ~1 ^6 f
25. 大陆(Continental) 轮胎
9 b2 q: H8 R% f' B2 X" n! v' x9 A8 `
26. 欧宝(Opel) 汽车
/ g1 j, D0 @* P' z/ D& K- G+ A27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
; j! H$ y5 y2 u& v, y
28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
|. G% k0 R( G: X7 |7 z3 _! e
29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
3 i2 u! G4 v+ r5 @' r
30. 赢创(Evonik) 化学
8 R- ?1 ]( p: s/ U$ I3 w4 u, E31. 德国联邦铁路(DB) 物流
h1 [) A0 g e+ R0 `6 t
32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
8 t) U# T t+ _0 o Q( U33. Zalando 电商
$ F+ {* u8 L' [% y# Z34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
6 Q) U% P9 Y- A0 e1 D4 B( X: z2 C2 \& P% @# J
. ^! Y" O% i: {3 Z2 f2 [35. Kaufland 零售
2 N, q; m; ]3 c/ h! k- ]$ [$ B- ?3 g' W, m
* G& b1 M/ s: X. y4 z
36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
! ]: ?8 F5 E# G- I1 ?8 d% w3 t7 `* j
" q. G% X' Y, N
z, m) M2 j: L4 s& x37. 安顾(Ergo) 保险
4 F( @( o1 r- ] a* D; o
( |, K( `' N! s8 u/ f+ ]' y, S$ o7 u5 S* `! G4 D" b
38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
% d; T- Z3 y9 Y3 \: l' S
6 O$ x( o a L1 I
% ~7 d: u* p" h39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
- e0 b% x1 s$ N- K; @8 U' a& `+ ] K% n
6 a+ V. T2 c2 I5 }" Y
40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
) k! s3 Y; f9 W6 \
2 K% d) g3 ]3 p1 | O* k2 b& p+ Z- H
9 a# C9 i1 T' t6 \41. 彪马(Puma) 服饰
. V- D6 i. U$ ?0 \
2 L7 ~, x% }3 Q# N7 e7 J, @
7 Y( k2 p5 _+ o4 M5 N42. 汉莎(Lufthansa) 航空
( d" h& _. D% e' Y7 _ w+ y; v; e; A
" ]5 R, Q: |6 }$ J1 \43. Media-Saturn 零售
3 R$ l5 r) t3 _2 F: u9 L
! `+ q L! u6 q3 l6 K% Z9 l
$ K" e5 c# w5 x4 @$ H0 W44. 林德(Linde) 化学
) o Y+ P% w9 M
4 P% U/ p$ M, C8 A
5 M6 b* q' f7 X! Q' d; H45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
d0 C0 l; L6 N+ o+ V5 S" B( K8 z; D0 s( V# C: B! R
+ C. f/ X8 ?* u$ z) p x
46. 奥托(Otto) 零售
' q: k9 w1 t5 ~' r
- z* f: X# c- b2 W8 e! j
2 B) C8 t4 }) N" l9 x: `47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
& K' S6 a5 @6 l; p, p4 |# U8 A" q Z* \, @
+ H: b+ |& S+ e. g48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
+ Q* \1 p( J# ~0 ^7 j+ ^
2 n7 c6 A. P4 p- n' W
( d' t5 a3 q/ e' ~ o# v49. 拜瓦(BayWa)
1 V. O! `5 k) T- V4 t
3 I+ g, `! b" N: _. N- E8 b' H" _" M2 N
50. 欧司朗(Osram) 电子
' C& \4 Y: x( j- h& n$ J4 x
e# s1 V. d: V* I- C$ A
5 a; H. A) G% T（转自留德校友联合会）
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狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
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