(图片来自:pda)
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德国最大的的连锁超市Edeka集团大概从三周前开始,慢慢地把旧的Tengelmann超市的标志换成崭新的Edeka的Logo。九月底之前,Edeka集团将在巴伐利亚南部,每周更新十四家Tengelmann,将它们替换成Edeka。这项收购预计将在十月彻底完成。而从此,Tengelmann超市将成为德国超市的历史。
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截至9月底,巴伐利亚南部的170多家Tengelmann超市将变成Edeka的商铺。第一家Tengelmann已经完成了改造。Edeka承诺将给城市带来超市新概念。
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几年前Tengelmann集团就一直想要出售掉自己的子公司Tengelmann超市。德国的各大连锁超市纷纷出手,争夺这块肥肉,最终Edeka取得胜利。从今年一月份起,Tengelmann超市就已经是Edeka的资产了。现在整合已经接近尾声:三个星期前,Edeka集团开始拆除Tengelmann的商标,换上自己的Logo。Edeka巴伐利亚地区负责人Claus Hollinger表示:“我们的Edeka将会迅速布满大街小巷。”
* @9 ]4 x( p' J+ bHollinger的计划是这样的:九月底之前在巴伐利亚南部,平均每周将14家Tengelmann改造成Edeka的商铺。再后来,超市的收银条也变成了Edeka的收据。最后,超市的工作人员们换上了Edeka的工作制服,超市的Logo被换成崭新的Edeka。这样超市的初步改建就完成了。
6 j6 W- v/ N/ r- I5 |3 d接下来要改变的是超市的外墙,超市内的货架和分类方式都应该全部按照Edeka的概念进行整改。而当问及这次整改Edeka集团一共投资了多少钱的时候,Hollinger悄悄地透露说:上千万!
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这次超市改建工程一共有两个中心概念,在慕尼黑的Moosach地区的新Edeka已经体现出来了:
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首先根除Tengelmann的标志,换上Edeka的logo;根除Tengelmann的销售理念,商品分类按照Edeka的标准整改。
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这家占地面积很大的前Tengelmann超市配备一个占地面积很有限的停车场。为了给商品腾出更多的地方,Edeka缩小了货架与货架之间的距离,然后多放进去了100个货架。Hollinger说,有了这些新货架之后,商品的种类比之前的Tengelmann增加了近25%。他希望通过增加商品的种类来增加销售额。
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第二个中心概念:更专注于每日生活必需品,更专注于生活中的细节!
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在这家Moosach的新的Edeka市场附近开设了一个叫做Xpress的小型超市。它的面积只有附近大超市的三分之一,窄小的入口让人想起竞争对手Rewe。但Hollinger表示,店铺的概念并不是针对竞争对手的。“小Xpress超市的重点是慕尼黑地区。不过Starnberg,Freising以及奥格斯堡地区之前的Tengelmann超市也会改造成小型的Xpress。也就是说,Edeka计划在南巴伐利亚地区一共改建50个Xpress小超市。”
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如果一切按照计划进行,从今年10月1日起,Tengelmann这个名字将成为历史,Tengelmann之前的业务也会全部被Edeka集团收购。