6 H' Y% ?; Z2 L6 ]* ]' l3 c羽绒王者:Moncler Moncler究竟卖得有多火?一件8000元人民币的羽绒服,在香港Joyce上柜两周就全部告罄,更让人纳闷的是,在香港过冬需要穿羽绒服?
0 K) {6 Y+ J* y3 H0 ~8 s, A关于moncler的小故事:(来源互联网) 1 d7 L+ |0 I) [7 c# X5 v9 Z
实事求是讲,那logo真的不大。倒是在tb看到很多号称的外贸货浑身都是logo。 我纳闷的是,这东西在国内知名度这么高么? 这牌子最牛就是作羽绒服,有人说他是意大利品牌, 但实际这品牌是法国的,为什么变为意大利品牌我稍后再说。
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总之是三法国小孩儿干得活儿,关键是, 法国小孩因为以这个为事业现在已经变成老头, 虽然他们以easy wear is in style为口号,但这公司的确五十来年了。 他们的品牌故事不必我说了,[url=]www.moncler.com[/url]里面就有说, 英文,法语,意大利语都有写, 早几年Alessandra Facchinetti被Frida Giannini挤出GUCCI以后, 除了作valentino的设计总监还当过Moncler Gamme Rouge的主理设计师。 我刚得到消息,08年一月份,moncler宣布出来的新任设计师是: Giambattista Valli,此人当过Fendi和Krizia的女装成衣高级设计师, 1997年加盟Emanuel Ungaro,当时的职务是时装及时装及成衣艺术总监。 据说会做15个Moncler Gamme Rouge。 他们家不光是主打设计师这张牌,50年以前还不咋兴这个, 五十年以前那就是二战以后,其实这创始人都是二战中认识的, 一个曾经是滑雪教练,两个是商人,因为二战以后家家户户都没啥钱, 没啥娱乐,所以为了自娱自乐,户外运动盛行。
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刚开始他们家就是作户外帐篷,据说是一种高空露营的帐篷, 不知道能不能说就是他们家做的第一个鸭绒填充夹克, 但那的确是他们家刚开始作给工作当作冷水作业工作服的, 1954年意大利人去蒙古遗址探险就用的他家的东西。 不过好像是说他们家如果选鸭绒,就只用脖子到胸脯的那块, 不过鸭绒实在太贵了点,据说他们家叫做Tergal的聚酯纤维十分好用, 象鸭绒一样保暖。总之,按照他们家自己的说法, 世界上第一个滑雪鸭绒防风服是他们家的nepal, 4 \& t7 o K L: K5 p* i
那是给参加奥运会还不是什么滑雪锦标赛的法国运动员的。 他们家的玩意儿变到现在这么贵,到的确是80年代以后的事情, 那时候整个社会出了问题,据说因为性解放,所以社会变成了享乐主义价值观, 所以一副被当作身份地位的标志。80年代moncler最牛的款式是: 尼龙面料加尼龙垫肩,袖子可拆卸,桔色和黄色最流行。 0 l! j( U/ d& P0 M) P
说来说去,这两年这品牌和商业结合的太好, 专门找一些大热的设计师来为产品包装, 不过那是因为现在被意大利成衣商人Remo Ruffini收购了一半的股权, 现在公司主席就是这个哥们,几乎可以说,他打造了新moncler, 把一个从法国阿尔卑斯山下Grenoble的品牌,幻化成了现在这个模样。 在moncler的官方主页历史介绍里面,你会反复看到使用origin的字眼, 我看到的意思是说,他们很希望moncler变成Global Down Jacket, 其实欧洲的名牌集团策略很好看懂,用时尚包装品牌, 找来知名人士,或者品牌设计限量时装味道羽绒服, 但最赚钱的部分放在百货业和滑雪场的基本moncler。
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5 {, v) x) i. c7 V) A& P; omaggie张穿在身上的就是balenciaga和moncler合作的限量女装, 同时他们也请了Junya Watanabe 造男装,伟仔穿的就是咯。 后来的gamme rouge系列其实等于就是Moncler Pret-a-Porter女装产品线, 每次作15款,balenciaga的女装部分一个极度换一个设计师。 其实Alessandra Facchinetti也没什么才华, 就是 Tom Ford 和 Frida Giannini之间的过渡人, 给moncler设计羽绒服居然钉珠镶石,还弄了很多haute couture的技巧, 往上铺纱,金银色的外层部,关键是,在保暖的基础上,让你看起来超级瘦. |