海尔全球品牌SLOGAN征集活动启动

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2013年5月27日，海尔集团启动了以“一句话的力量”为主题的“全球SLOGAN征集”大型网络互动活动，号召全球网民积极贡献创意, 参与制订海尔品牌SLOGAN。据了解，该活动将历时1个月，在中国、美国、日本、德国、法国、英国、澳大利亚等全球27个国家、以9种语言同步进行。

SLOGAN作为企业对外传播的核心语言，是企业品牌形象的直接表达，更是企业价值观的直接体现。海尔认为，用户是企业创建品牌的动力和基础，聚焦在互联网时代，企业品牌形象则是通过用户全流程体验的方式获得的，这正是海尔举办全球、全网、全时征集SLOGAN活动的用意所在：通过网络互动平台，与用户零距离互动，最大程度地了解用户。

记者从海尔了解到，活动期间网友可以发布“一句话”送给自己及未来的海尔，并通过一键化分享，发送给亲朋好友。除了网络互动的方式，海尔还通过“一句话的力量”主题微电影与网友一起探讨“一句话”的重要性。

记者从“海尔全球SLOGAN征集”活动页面上看到，该活动将在中国区、亚太区、美洲区、欧中东非区四个大区中各评选出一名“海尔SLOGAN区域宣传大使”，4位胜出者将全程免费前往青岛参加海尔全球论坛，各区域“大使”交流心得，同时享受青岛夏季特色美景。同时，4位“大使”还会将青岛之行的见闻及SLOGAN创意故事上传至活动平台，由网友投票评选出一名“海尔SLOGAN全球宣传大使”，最终胜出者也将获得海尔成套家电一套（冰箱、洗衣机、空调）。

除评选SLOGAN宣传大使之外，参与活动作品评价的用户，都有机会参与每周随机抽奖获，同时该活动还设置了百份惊喜奖、微博荣誉奖、豆瓣青年奖、人人英雄等奖项，让网友在秀出独特创意的同时，还将有机会获得各种礼品。

创业近30年来，海尔始终以用户为中心，用户的认可成就了现在的海尔。世界权威市场调查机构欧睿国际（Euromonitor）发布的全球家电市场调查结果显示：海尔大型家用电器2012年品牌零售量占全球市场的8．6％，第四次蝉联全球第一。目前，海尔已近进入世界100多个国家和地区，海尔成为中国企业在国际市场的一面旗帜。

业内专家表示，作为互联网时代企业运营的先行者和探索者，以用户为中心是海尔始终不变的核心理念，海尔通过适应时代发展的方式时刻与用户保持有效的沟通，全球全网征集SLOGAN的活动正是海尔网络化时代特性的具体体现。

在海尔看来“没有成功的企业，只有时代的企业”，只有踏上时代的节拍，企业才能抓住竞争的机会。经过了名牌战略阶段、多元化战略阶段、国际化战略阶段及全球化品牌战略阶段后，为适应互联网时代的需求，海尔进入了第五个战略发展阶段——网络化战略阶段。在这一阶段，海尔将以网络为平台，通过与用户的有效沟通，让消费者不仅是产品的购买者，还成为产品的设计者。用户通过全流程参与的方式，获得满足个性化需求的定制产品和服务。