6 h4 Z3 A6 H$ |英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元,名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元,名列第三位。前十大品牌中,汽车品牌为五家,占了一半。
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Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额,并计算使用该品牌的特许费率,即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌,企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
2 \' n; ?( x/ O& z! t; N排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
$ s) S' Z+ T5 L$ Z9 s* W) y% Q1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
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2. 德国电信(T,Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
# R& v [' f j1 X. K1 e; Y" ~+ q3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
. \0 i% d P9 L5 q4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
& e; @5 U5 h( O' j( I1 m, ]* d/ w5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
4 Q- C* R$ V# _. z' k: w6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
1 K5 J/ w: D4 M& _/ c" s7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
9 P4 j7 |6 M* K9 [0 d8 b8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
* P2 T- N0 |: ?; U
9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
( K6 W7 }$ x: E# V1 R9 m10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
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11. 敦豪(DHL) 物流
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12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
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13. 阿尔迪(ALDI) 零售
7 ]9 U5 v! q* m0 y9 Y! r14. 利德尔(Lidl) 零售
, c+ z8 v1 f" q15. 意昂(E.ON) 公用事业
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16. 妮维雅(Nivea) 美妆
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17. 巴斯夫(BASF) 化学
( A) F+ p+ T% h$ {6 e5 L
18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
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19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
. t% T/ ^( e9 |% U: t/ x9 p Y% D4 U20. 拜耳(Bayer) 制药
, c6 @, V) I: L5 S* G( s
21. 艾德卡(Edeka) 零售
3 U) |4 n1 c, f" \" _ l2 N22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
8 X4 N; r0 p0 Z7 X- \! {" E( J23. 途易(TUI) 休闲
* F( B1 c0 `' i+ K
24. 曼恩(MAN) 汽车
1 f0 f* p; e- N) [25. 大陆(Continental) 轮胎
8 @5 Q- x1 a, k26. 欧宝(Opel) 汽车
8 t2 Q5 K; x7 ^; p
27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
* S) {" r( T% i; w n28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
: `$ C- a4 |7 M: p29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
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30. 赢创(Evonik) 化学
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31. 德国联邦铁路(DB) 物流
& i2 ]/ ?. `! Q; K0 x% ?- R32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
( h6 e3 i/ T H# q5 t7 O33. Zalando 电商
$ o3 {7 q4 w) ^34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
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, k. | j( k. V; t* h1 ?8 X. j, K4 S& h6 V M H
35. Kaufland 零售
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' i& G0 b1 n+ i4 ?" U7 d8 o) f+ v6 F ~
36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
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( ?! z4 R) g4 |+ z) ?+ x, Z6 \
1 R8 C( M, o7 e: R37. 安顾(Ergo) 保险
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38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
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4 I8 N Q- |+ J- t8 c39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
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40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
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* f1 n6 c% P: |) h W+ O5 X* b L41. 彪马(Puma) 服饰
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. d e0 |3 u9 N" H- u42. 汉莎(Lufthansa) 航空
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) X1 \ v; M" x# Q& j43. Media-Saturn 零售
/ [7 C- C' j2 ]5 [0 y8 }: o2 i9 W$ X' p: k
, x* E) ]& p0 ~) t* h+ }
44. 林德(Linde) 化学
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0 F- x% ]- ?# H8 b& h L: g9 g/ F1 o; W. {0 w% }7 i7 l. D
45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
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! U5 o0 s/ N. E46. 奥托(Otto) 零售
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47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
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8 u+ T* B9 Z$ ]48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
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49. 拜瓦(BayWa)
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50. 欧司朗(Osram) 电子
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+ [6 l$ N6 d' c6 |% h1 b H( g(转自留德校友联合会)