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英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
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Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
$ M4 I c/ ?. Q0 X$ b排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
1 E; w2 T; f w/ |
1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
' o+ v: F7 b w; y
2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
: p. T/ @1 P$ U1 |
3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
# d" K2 @' e9 f! [9 R6 t$ Y4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
$ S" l2 ~4 y' b) W' n' o6 q) z5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
( q2 o8 G/ [& B% t, h6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
0 p" t1 W0 i" g2 Z- b7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
/ Q1 I& }& n" ]' i3 U8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
7 `% N% s$ l+ y' r9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
0 l9 \8 t F1 M$ Y
10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
/ P4 d+ u7 ~* h& i/ G ~5 G11. 敦豪(DHL) 物流
) F9 `) L% }! ~- b
12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
l2 z" Q. h: ?; V0 k2 ~, f13. 阿尔迪(ALDI) 零售
6 F* P3 ]& W8 [% V! z0 Y7 y
14. 利德尔(Lidl) 零售
/ O9 }+ }) P- U3 { K: N! A
15. 意昂(E.ON) 公用事业
' A l- ]0 s( }8 O* W" \7 i5 Y16. 妮维雅(Nivea) 美妆
) T7 _# }9 x& ]) u: h6 c
17. 巴斯夫(BASF) 化学
$ |) D$ k' U% {. L. W8 a u: v. z
18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
5 n1 C! A1 N- U% q+ ~ j# t- j" _
19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
9 J2 A7 _4 r% E8 U20. 拜耳(Bayer) 制药
$ ?3 u4 v0 w# m5 Z1 C21. 艾德卡(Edeka) 零售
$ ~; c5 g+ ]( i4 h% U
22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
$ ~2 [2 p1 ]" G. @% H23. 途易(TUI) 休闲
z9 R; N( X2 X# M24. 曼恩(MAN) 汽车
' B7 V3 K) G; ^4 I9 q6 c' R25. 大陆(Continental) 轮胎
; u# Q, f3 \5 k h- e7 I7 h- t
26. 欧宝(Opel) 汽车
) J; C) K& U0 A2 M- F1 K
27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
k! Z& d2 M& [6 C' t+ D
28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
; `) s9 x/ Y3 z1 L/ d9 j2 u
29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
1 c" [ Q& v4 Z
30. 赢创(Evonik) 化学
* G" r# V. f5 R31. 德国联邦铁路(DB) 物流
& i. a) i& j! d! V2 w32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
- e( E& w4 Z. ]: t) q% k# J33. Zalando 电商
; {5 M+ E% J1 o1 I9 Q+ x34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
) x. y. ~' c @8 N% D
N& U6 |$ E( u1 a# n# Z4 V6 W# a9 u* v+ P" u
35. Kaufland 零售
2 r# u; F3 g4 B! z
7 }0 `8 T4 v4 N' u. Z1 z7 }
3 p, N, p$ r4 D% R
36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
& a8 S+ E( k1 p2 C
- E' @* U+ ^* P2 }$ h
" ?8 H2 v5 o5 O$ X! D$ v
37. 安顾(Ergo) 保险
; h6 {0 C8 k, d* e9 X j4 n9 s0 n% `* J1 y% \
: g) w) _# y" k$ l( }2 g; s38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
8 d! c6 z" b3 k, v
: ]; d* m2 p+ b$ |& h7 n7 ^
2 |" P! N- Q! S# D1 |4 y39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
/ q) L1 L) B/ w0 [2 d" j; K
& g' }4 c: Y) K: Z0 B3 [" e
' W$ t& s8 K( w/ o- u0 p& v* B) D40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
; q- V1 X' Q- B7 d
& F5 n: O2 J1 R) Z/ ?. |# b! x% @! @- t( m- o
41. 彪马(Puma) 服饰
! x4 [8 t' a' s7 p0 H' Y# a" m/ e3 i# @
$ u& f/ N! Y# Y d8 ]: U" ^42. 汉莎(Lufthansa) 航空
) v1 r7 g X3 M+ {! ]9 W
+ [2 s0 k9 h6 ]
6 h s7 S; F4 ^+ K: { k43. Media-Saturn 零售
9 F; |6 i0 ]6 c& C
9 t0 i4 @6 A9 f. e# x& o! M3 {; C
( \( v8 k7 g& Y6 D/ Q x5 V44. 林德(Linde) 化学
. `! l8 \# A S& Y7 k8 R1 `- W
* @7 K. q0 t8 j+ B7 d7 x/ [+ L
. N- H; v8 Y$ E5 L+ M; }# h1 c45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
- r: b/ f/ {! ^4 o* k
9 P* Y" f) |& V/ P% y, p0 k. x. J, [+ C7 A1 G4 r6 [
46. 奥托(Otto) 零售
3 V; a: Y6 A9 Y6 \" ^3 I
, X: B: @; z. K" F; r5 r
! r( i$ ~3 H. F, B4 J47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
0 a* N# \# s$ A# d2 p8 o+ h! s H
- U0 J: Z0 O/ [# J( z
9 m5 y5 f7 F, X: p7 o% d48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
3 a0 ~/ S$ i t4 z! b8 I4 g
" {, \# v- i/ L' z- n# \4 ^7 T' o+ c% ?
49. 拜瓦(BayWa)
/ Y" W/ ^. {" T) r( @
0 B7 s9 {6 g) ?0 q2 r& s0 k- _8 n
4 Y" q, a+ g! z$ ?50. 欧司朗(Osram) 电子
4 ?6 N$ H; } V" f+ A( u( p& M9 O' Y9 g. U# f! i- m" D' B, Q9 g0 ?+ R
; W! X8 H! W, v. U
（转自留德校友联合会）
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狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
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