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英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
% H7 ?+ B5 T: \4 hBrand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
( J Y( s6 }* Q G% i% o, ?排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
: E$ b$ W$ y1 U& p8 ?, a! B1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
; z) j* [& A0 M, `& A; k2 q
2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
; e7 o( B& L& }$ M$ R: h
3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
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4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
4 z- G6 e" W( w. G9 ]
5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
1 L% l$ m6 V! t/ Y4 u1 t
6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
1 T$ d& w. E0 Y2 I5 C
7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
* r" f9 W. S7 Z7 e& }
8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
$ r* u7 K V" v/ Y* S3 @% M9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
9 I% O; E) e: ~/ t, n' o8 S" N
10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
$ w$ M! u% i5 D: [6 l/ O) ?' n9 T
11. 敦豪(DHL) 物流
f0 P) J: P8 { b/ \+ e' ?6 y6 {12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
5 |, a, E$ H# U& K+ U# _: t
13. 阿尔迪(ALDI) 零售
/ E% `. S! c5 w' A. E, \* r F
14. 利德尔(Lidl) 零售
* C# M9 Z, J! B& y6 U3 d: Y
15. 意昂(E.ON) 公用事业
1 r& ]& K( i/ R! L$ L
16. 妮维雅(Nivea) 美妆
_' q+ M. I* K: y1 A6 X17. 巴斯夫(BASF) 化学
% _2 y& u$ a& U/ x& j18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
6 ^2 f! ]4 I+ K2 |9 \' p! C9 [' J4 y
19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
# P1 M( N& v* I; Y- ?. V
20. 拜耳(Bayer) 制药
0 {, i. N p1 O21. 艾德卡(Edeka) 零售
2 \/ u6 M1 e+ B3 Y5 Y$ P! I22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
1 y+ g: B4 u! W* R# v3 p3 n4 P
23. 途易(TUI) 休闲
) B! k5 r. W( w# l3 A. w; h* T
24. 曼恩(MAN) 汽车
E8 y, h) U% f- w* y: C% \$ x3 z
25. 大陆(Continental) 轮胎
# r% L4 n) S# X3 R1 k6 A7 H26. 欧宝(Opel) 汽车
7 B, [+ L1 B2 m8 h9 M
27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
k0 d( J0 Q# V' s9 ^+ r% W" _28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
6 h- \- `4 h7 i5 C. a29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
* Y1 p& o( c' X% t6 ]* _
30. 赢创(Evonik) 化学
8 F( p8 z! ~/ k/ o0 n& M* m
31. 德国联邦铁路(DB) 物流
/ X' H J# {2 I2 `5 m5 Z32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
0 `+ C$ d$ P! Z* m. N
33. Zalando 电商
. @6 y2 N; `( e5 h; t# q+ R
34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
2 F9 t9 h4 v, P1 n' @3 F9 R" ~1 G
6 [* m1 @$ Y: y( g- H4 x0 I$ H" `
8 \+ P* J' N$ Y7 t+ z35. Kaufland 零售
+ u6 a* ]& V6 Y2 r/ Y4 s' m
9 I8 D8 i' o% G" F* ?7 }* H" p4 ~% V0 A- I8 e3 W- {/ {/ C
36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
% t `# [) |* t$ \- `3 q
( l3 s$ E$ E2 v! n7 c( b) y3 U' k, D3 b" e4 U
37. 安顾(Ergo) 保险
& I/ A) o# @- n) f( O ?2 N i' g' f+ V
/ @7 I- n/ Z/ t- t& B38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
$ g- w# S* p8 W4 A# J
" P; J, e2 l* r- _4 m' g! D7 V
/ V, ?: X3 H, g! n9 d39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
! R5 G4 R2 H, h$ P" {, Z' Q W
2 I* s* R" D, T7 n: C# O2 F9 d# M1 z
40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
6 u1 V7 Y+ k3 B `& [4 C7 K z- z6 l4 J
* E* A! f0 F5 L9 i" g- r3 a
41. 彪马(Puma) 服饰
& a: |: d3 ?0 n+ W
6 D6 F% L% T- [4 z% U! }
+ y0 d' u2 M3 b" n4 [
42. 汉莎(Lufthansa) 航空
+ ~% R8 E) e% F
' r) j0 F) ~9 }$ N- P
9 i) [" h* V+ ] v43. Media-Saturn 零售
6 n2 t7 n" f9 E6 _7 x. h( N9 q S
) r6 @* `. f* p4 L1 q
5 a% p" q( l3 m5 v# f2 @
44. 林德(Linde) 化学
) O9 Q o+ _/ U A
! U& r8 g |4 I+ a+ G4 G5 ~1 g7 p+ D% M$ s+ m
45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
1 b* N1 B9 R7 R; a1 r5 [
3 ^% H# }! s: |2 m
$ _, J& T Z# q
46. 奥托(Otto) 零售
& s5 t+ a# O; j+ t) j+ C+ e9 @: v
% ]. B* L, d$ h+ j0 H" N
# k3 ?! m t. [- |4 M! M$ f47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
' j4 f ~: v) p- G) _
! H- \* a+ f( j5 H6 c+ j5 c; U1 Y" b3 x- f9 J T
48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
% E! d& r( J/ e. b
! B2 C8 u w/ z. ]7 N4 m
" Q* P. O* z+ K- s/ j49. 拜瓦(BayWa)
8 s5 Z$ q: f/ i# h4 f4 t
; i7 j5 h4 ^7 R6 y% r* Y2 q3 e
6 t; K! }" k) D8 L$ Y, i I
50. 欧司朗(Osram) 电子
6 n8 t( A$ z9 k. H( O0 j, d! o
, p1 ^8 J& z9 S1 ]2 {6 m
* K! j- L5 y! ~2 E' n（转自留德校友联合会）
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狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
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