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[开元网报道] 2017德国最有价值的50大品牌排行榜

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发表于 18.5.2017 18:15:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
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英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元,名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元,名列第三位。前十大品牌中,汽车品牌为五家,占了一半。

# x6 n2 u; p. ?
Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额,并计算使用该品牌的特许费率,即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌,企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。

9 V  l# c5 v* [* @) H5 ~& H
排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
" N' E% Q' c; Q5 C
1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
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2. 德国电信(T,Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%

( |: Y' ^- x7 w" E
3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
' a# M  c0 G1 |
4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
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5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%

# U$ Q  J1 k# ]" Y- y3 L
6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
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7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
* q8 _/ s8 w' K( T8 k
8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%

( c! {1 C/ t% G" u& {1 t4 b0 M
9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
3 u) B3 q2 }% |& }* ~: X
10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
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11. 敦豪(DHL) 物流
* k7 ?8 \! U9 x5 Y# T' q* T& U
12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰

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13. 阿尔迪(ALDI) 零售
* E% R: |" K: h
14. 利德尔(Lidl) 零售
# v9 @# _" }8 R; Q+ T
15. 意昂(E.ON)  公用事业

: f+ B9 O; x* I6 u2 v3 N
16. 妮维雅(Nivea) 美妆
$ W" C2 f. Y" m- R* ?' Q1 M2 W, t
17. 巴斯夫(BASF) 化学
. V- q7 l3 Z. w+ n
18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
0 W2 }( \. I2 O# g# F- o
19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
- p) i5 V, j# X3 M! {) }" L  u
20. 拜耳(Bayer) 制药

0 ?2 |! P3 @1 ]2 U) y1 ^
21. 艾德卡(Edeka) 零售
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22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险

* x# b& Z8 S0 i2 `! p) a; U
23. 途易(TUI) 休闲
. ^, u* f2 H( c3 b  q* n
24. 曼恩(MAN) 汽车

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25. 大陆(Continental) 轮胎
: j9 Q+ G, o! G) B) M
26. 欧宝(Opel) 汽车
- j8 [3 w# p9 C& l6 `$ D
27. 莱茵集团(RWE) 公用事业

0 H- L0 Q5 t0 {3 R. _+ y, `
28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
# M2 i  \5 D, ~8 y
29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
' P. L* ]* V) ^' a
30. 赢创(Evonik) 化学

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31. 德国联邦铁路(DB) 物流

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32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
* u. _1 v+ V2 W$ k8 N$ B
33. Zalando 电商

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34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
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35. Kaufland 零售
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36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆

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37. 安顾(Ergo) 保险
) Y3 X, @: ?- s3 ~4 r- h( X& M
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38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行

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: f0 g2 L% H, z& q
39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
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0 }; g+ P/ T0 }! [5 f0 C9 r  e/ N- r7 I. O+ g5 {. ?
40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰

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: G. I5 N. g2 h
41. 彪马(Puma) 服饰

0 d/ o5 G% c) [& Z- Q0 C6 u: l/ D# w; X
3 w$ {# b1 j$ ]+ L  ?4 Q
42. 汉莎(Lufthansa) 航空
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43. Media-Saturn 零售
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8 V- ?5 A  C. {4 M9 m0 b; }9 l7 S7 [: q9 G- x5 q: w
44. 林德(Linde) 化学

7 @9 q$ {. B* }3 \
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45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险

. F7 c6 d6 e# `: b1 D) Y+ T; G' a! D2 o

, h7 d. R: [  q+ p- ~  ?
46. 奥托(Otto) 零售

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1 Z% Q' Q- a* `- _/ i
47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
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! g0 Q3 q! R; ~' V  y, {

5 S9 ^% R( y" a3 R! }4 X
48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
% ^/ j+ n: M  c3 d1 }1 l9 r* k. D9 q

3 \, |1 k4 ?& f8 i
- {# g) V6 t+ e1 Y
49. 拜瓦(BayWa)
) Q2 K/ k2 c  J+ Q

7 r+ Q# q; z" M5 @- B' b% z3 I; h  S+ X/ |' z1 ]1 a
50. 欧司朗(Osram) 电子

( A0 A  M% P+ Q4 ]9 D! X5 ~. r  E& t, _; e: I+ D
- q! u, ~  y) w8 {% _
(转自留德校友联合会)
9 M% t8 n& ]/ c' t

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