6 P0 W3 Z2 W( t. a英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元,名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元,名列第三位。前十大品牌中,汽车品牌为五家,占了一半。
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Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额,并计算使用该品牌的特许费率,即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌,企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
- l2 r+ k8 o1 c' d( W排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
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1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
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2. 德国电信(T,Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
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3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
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4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
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5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
3 z! P F1 u$ X2 R) l& i6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
/ J) q" Y" V2 [* y: @7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
+ M, k$ k8 k6 D0 D9 X0 q( N u n
8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
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9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
! k6 D: ?7 H8 g' a( P- ~ R& d r [5 k10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
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11. 敦豪(DHL) 物流
- n0 e+ n4 Q# s+ b12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
6 z* k& v. {. u. n4 M5 ^# g
13. 阿尔迪(ALDI) 零售
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14. 利德尔(Lidl) 零售
8 |9 v( O0 q4 \! ?3 j, x15. 意昂(E.ON) 公用事业
0 C! |- A7 z7 _$ T; Q/ _# @ I16. 妮维雅(Nivea) 美妆
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17. 巴斯夫(BASF) 化学
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18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
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19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
$ {& o5 C+ I9 D3 [' `20. 拜耳(Bayer) 制药
2 _! D$ A( S, s7 q7 q+ Q21. 艾德卡(Edeka) 零售
9 ]4 f( b7 n% _" r' y
22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
+ Y4 f0 f% q! g/ E+ g. z
23. 途易(TUI) 休闲
7 |( |4 X( f% X: d! q7 ^24. 曼恩(MAN) 汽车
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25. 大陆(Continental) 轮胎
% P5 @! k5 C# J A26. 欧宝(Opel) 汽车
W3 a# f8 d: I3 z- x- n27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
- k# l' A" t2 a! m) X28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
+ B6 R+ h2 K6 @+ H
29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
: j+ j* C2 x8 o/ I
30. 赢创(Evonik) 化学
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31. 德国联邦铁路(DB) 物流
" n$ h7 E4 ~/ @# T32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
- I( t" p9 v3 E, n2 \: a. O* L33. Zalando 电商
8 ]' w6 N R2 L9 K8 H34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
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/ p, I) L% w4 a7 v' x. B' y/ T$ C. w. v7 L& r4 G
35. Kaufland 零售
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5 d8 v+ P& `5 z4 m% b: H r
36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
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* ?' ^5 j3 _& h% ^6 M
$ I- _5 y) ]4 ^37. 安顾(Ergo) 保险
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" k0 E0 {% N! a; j; ~. @, h- A# E$ J j2 I+ H
38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
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7 w0 l: L: `5 p
39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
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& O- T; I$ ]% x' U2 w40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
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( N$ b4 J* v8 X1 K- Q. ^7 Y8 i9 G5 ]5 N
41. 彪马(Puma) 服饰
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) `) n1 ^7 V2 }$ B8 \
# n7 f" `; D5 _* m. W" h42. 汉莎(Lufthansa) 航空
& i6 c$ I( R; K0 I5 w7 t6 B& g
% y! O" ~$ b0 @: A
+ O* y& [ J; `; u- L43. Media-Saturn 零售
$ U$ {$ ?+ o9 j0 I" q6 C
. `- ~. G2 q! `" B) o4 T: S
; w5 \. y' j7 J) |# k* j2 }44. 林德(Linde) 化学
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9 o3 F$ |6 f: b
+ j5 {! Q, R2 C5 z45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
& R/ Q6 ^. S! G
4 E5 E$ M- ~5 X9 N0 m$ Y6 w6 M
& w7 a% \- U. m46. 奥托(Otto) 零售
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; r$ F) ~ N4 F9 u1 c47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
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- s- i9 y- d' W2 O+ u8 ~- I48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
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. Z* H: F6 Q8 `. q' C% y
4 k$ J7 u% |) C' u9 }49. 拜瓦(BayWa)
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(转自留德校友联合会)