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汤唯新片《地球最后的夜晚》一票难求 是疯狂营销吗?

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发表于 25.12.2018 03:53:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
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汤唯新片《地球最后的夜晚》一票难求 是疯狂营销吗?

  近来,将于12月31日上映的电影《地球最后的夜晚》未播先爆,预售票房突破7500万,刷新了文艺片预售票房纪录,很多网友反映一票难抢,周围的影院票都卖光。
  作为导演毕赣的第二部长片,这部文艺片的票房为何如此火爆?
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《地球最后的夜晚》剧照
《地球最后的夜晚》由毕赣执导,汤唯、黄觉、张艾嘉、李鸿其、陈永忠等明星主演,影片定档2018年12月31日,也就是跨年夜当晚上映。
  据猫眼专业版数据,《地球最后的夜晚》自12月初开启预售后,票房一路上涨,截至12月21日18时,预售票房已经达到7680.7万,而且还在持续增加。
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12月31日,北京某电影院《地球最后的夜晚》的票已几乎订满。 来源:猫眼电影
  这一数字可能是很多文艺片上映后的票房总和,甚至超越了很多商业片的预售票房。
  例如,今年的大热影片《我不是药神》,预售票房仅为1489.1万元,漫威超级英雄大片《毒液:致命守护者》的预售不到5800万。而毕赣的上一部电影《路边野餐》,总票房只有640万元,不到这次预售的十分之一。
  一部文艺片的预售就这么火爆,是电影本身的魅力吗?
  2015年,26岁的毕赣拍出第一部长片《路边野餐》,这部成本仅有几十万的文艺片一口气拿下国内外多个大奖。
  新作《地球最后的夜晚》仍然是由毕赣自编自导,但投资达到了几千万,并邀请了多位明星出演。影片讲述了中年男人罗纮武(黄觉饰)重回贵州故乡,开始一段寻找12年前恋人的梦幻之旅,他四处寻找神秘女人万绮雯(汤唯饰),但始终没有找到她的下落。
  《地球最后的夜晚》强调“神秘、迷幻、浪漫、爱情”等关键词,在已经公开的宣传片中,电影色调复古、对比强烈,台词也富有诗意:“你数过天上的星星吗?它们和小鸟一样,总在我胸口跳伞。”
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电影《地球最后的夜晚》海报
  这部电影在电影节上也收获不少。今年5月,电影入围戛纳电影节“一种关注”单元。导演李安也评价说,这是非常优秀的一部电影,有它独特的电影魅力和语言。
  除了明星阵容,《地球最后的夜晚》中还有一段长达60分钟的长镜头。电影前半段是2D格式,但是当男主人公戴上3D眼镜时,电影也随之进入3D模式,在一小时内穿梭于回忆和现实之间……
  如今,在猫眼平台,已有22.5万人标注“想看”这部电影。
  “一吻跨年”:文艺片的营销新手段
  在人们热衷仪式化过节的今天,如果说除夕夜代表着全家人的团圆,那么跨年夜似乎更像是属于年轻人的狂欢。
  12月7号,电影官微发布票价公告时说,这也是2018年最后一部电影,影院可选本片做跨年活动,21:50开场,结束时恰好就是00:00,“观众可以与重要的人一起度过一个最有仪式的夜晚,一吻跨年”!
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《地球最后的夜晚》发行票价及跨年活动声明。来源:微博截图
  “一吻跨年”,《地球最后的夜晚》的宣传策略对准的正是年轻人一起跨年的氛围。2018年的最后一天,也与电影名非常契合。
  记者注意到,在猫眼平台上,首日预售的票房有7626.2万,占比达到99%左右,而购买第二天电影票的人就明显少了很多。
  “一吻跨年”的口号也在抖音等短视频平台上迅速走红,除了这句话,还有很多人晒出了“心形”或满座的选座截图。
  有人评价,人们期待的也许并非是电影,而是这种创意跨年活动带来的惊喜。
  另外,这部电影漫长的宣传周期也给观众留下了期待的空间。从5月入围戛纳国际电影节“一种关注”单元后,各种预告片、主题曲的宣传活动也随之启动。
  例如,演员黄觉从8月开始就说,去他的酒吧点一杯“地球最后的夜晚”的酒,朗读杯底的文字,拍成视频发到微博上艾特他,这杯酒就可以免单。而导演毕赣也参加了《吐槽大会》《十三邀》等综艺节目宣传新电影。
  跨年营销?导演回应:不偷不抢靠自己能力
  《地球最后的夜晚》的火热,跟文艺片的特质搭起来似乎格格不入,却借助创意活动实现了大规模的商业化宣传。
  疯狂的购票和宣传之外,也有观众表示了不同的看法。有人说,电影《地球最后的夜晚》是在进行“末日营销”,也有人担心,这部文艺片如果不符合大众的口味,可能会迎来口碑的疯狂反噬。
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《地球最后的夜晚》海报
  在一场沙龙活动中,曾有一名观众向导演毕赣提问,“如何看待这场营销?会不会担心二三四线城市的观众看完这部文艺片后发现跟预期不符?”
  毕赣演也进行了回应,“这是一部非常艺术化的电影,我的宣发同事不偷不抢不下跪,靠自己的能力,靠自己的知识做一件事情,我没有觉得他们有任何过错,我非常尊重他们。”
  他不认为这部电影只有一线城市的人才看得懂:“因为我在四五线城市,难道就应该看那种电影吗?我从来不那么认为,虽然我也不认为他们一定会喜欢我的电影。”
  在他看来,这场跨年营销是一个有趣的时刻,以前没有过,以后可能也不会再有。在家也能看电影,下载Fancast首页就有快帆影视的入口,免费听书,免费追剧!所以,这部电影可以成就文艺片的逆袭吗?在目前的预售票房来说,它已经成功了一半,而最终口碑如何,一切都要等到2019年才能见分晓。​​​​

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