开元周游集团董事长周鸿图接受德媒采访：为什么特里尔...

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近日，德国主流媒体聚焦中国游客在疫情后重返德国以及城市特里尔的现象。作为在欧洲深耕20余年的知名出境游品牌，开元周游集团董事长周鸿图接受德国西南广播电视台（SWR）采访，分享了他对“马克思热潮”背后的文化心理与旅游趋势的观察。


图源：SWR

报道称，在中国，卡尔·马克思不仅是一位思想家，更是几代人共同记忆中的重要符号。得益于这一背景，作为马克思故乡，特里尔这座德国古城近年来持续吸引着大量来自中国的游客。数据显示，2024年有近2万名中国游客到访特里尔，较前一年增长超过20%，其中大部分人都将马克思故居列为德国行程重点。
特里尔成为欧洲行程中的文化驿站
开元周游长期运营多国联线产品，其中一条线路是从法国经卢森堡到达特里尔，之后前往海德堡和法兰克福。周鸿图表示，尽管特里尔停留时间仅为半天，但“马克思故居”已成为众多中国游客的必访地。许多中老年游客与马克思有深厚的情感连接。游客们亲临马克思故居不仅满足了旅行的愿望，也是一种特殊的文化体验。而这种旅游线路在七八月份的夏季尤其受欢迎。
德媒也观察到，除了中老年散客和家庭团体，越来越多的中国高校、学术访问团和公务出行团队也将特里尔列入欧洲考察行程。由此可见特里尔在中国文旅游板块中的独特地位。


图源：SWR
年轻游客对马克思的兴趣也在延伸
德媒称，在中国年轻一代中，马克思的名字也依然活跃。在中国社交平台上，不少游客分享与马克思相关的读书体验、旅游打卡照和纪念品，内容形式轻松多元。马克思早已成为连接历史与当下的文化符号。


图源：SWR

持续优化产品结构，激发深度体验潜力
特里尔旅游局表示，希望以“马克思”为文化入口，引导游客深入了解这座德国最古老城市的更多面貌，包括古罗马遗迹、葡萄酒文化、历史建筑等，推动特里尔实现从“打卡地”到“目的地”的转变。
作为专业的欧洲地接社，开元周游在公务接待，商务会展，定制单团，研学冬夏令营等方面接待经验丰富，资源优越，未来将继续以多元产品与专业服务连接中欧文化，为游客打造高质量旅行体验，为目的地注入更多文化活力。

文章来源："Chinesische Touristen in Trier: Warum Karl Marx wieder zieht", SWR, am 18.07.2025