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英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
" }+ ^8 }; r6 {4 m! e: i" TBrand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
8 ^( f9 K5 E4 ]6 m3 u! W5 M! x1 G排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
$ ^; \4 e) b7 W9 L# K W0 |% R( z1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
4 M/ y1 C' a2 ~- }2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
' n7 q( R$ Y% C6 [" P1 e# Y- O3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
7 F9 z& E( d: E9 m0 O4 e4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
% X9 P1 r: z% K$ L2 I8 v0 Y) ^+ t5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
0 `& P y( W& W' r
6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
- T7 C( Y$ |5 q. Q
7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
" H% D' K' e+ n" R$ f9 L% [( K0 X1 T8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
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9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
% L2 G/ n `* v% G4 Q8 l% c4 x# x10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
a9 w l d, Z
11. 敦豪(DHL) 物流
h/ U& F- \2 c( ]6 d5 K# O
12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
; W# i$ m* b* U1 V4 r4 a, u+ f" a& [
13. 阿尔迪(ALDI) 零售
1 R# N. U" W, n9 O8 a% m) C
14. 利德尔(Lidl) 零售
/ z9 t' M' X! ^4 l
15. 意昂(E.ON) 公用事业
2 L o- Y; U ?" F% R V& ^
16. 妮维雅(Nivea) 美妆
" N: `4 L c$ a: ^) R
17. 巴斯夫(BASF) 化学
& a- m @. M7 \3 F& K! h4 Q6 u
18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
; S' n6 r( E3 b7 F4 s: l19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
6 J5 K6 f* i1 g) ?( J0 H0 t
20. 拜耳(Bayer) 制药
( U3 b/ S3 p) L# `" P/ k( ~
21. 艾德卡(Edeka) 零售
$ D9 [/ L; D5 Q" K22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
' I' ^1 S7 [; a
23. 途易(TUI) 休闲
0 N! B1 X* `- T$ }$ o! |1 v
24. 曼恩(MAN) 汽车
3 L) w T2 k* p- A: L8 d25. 大陆(Continental) 轮胎
3 V2 X3 ? \3 u; `, y8 Y26. 欧宝(Opel) 汽车
- u. E5 T' R/ V# e3 W
27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
9 K- u2 U D$ h1 b7 ]
28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
3 |+ @0 _* t+ o" i: D29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
& d5 _/ }: d% D5 X/ |; l
30. 赢创(Evonik) 化学
i0 P: W2 ^# w) S% _5 v$ D
31. 德国联邦铁路(DB) 物流
" O$ o% T. J6 }. h! p! g" q7 p) B32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
4 z( h q1 l) H+ b1 y1 N9 [6 H
33. Zalando 电商
- i" _; b B9 T; L1 {( O) p9 i! Z
34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
+ I3 ]8 ]. Y5 v$ g9 @# P# z& D" t
; O4 D. m! q* N- |$ o9 [( q& m# l2 R
35. Kaufland 零售
# N0 e5 q- v' S
& m# j* t8 L2 @" ~; [' L5 j8 B: w8 [. M- Q) `+ t
36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
& x0 b* X! N3 n% { Y3 w; _
2 g3 m! o! Y6 V( z+ v* |
v$ |0 Z7 W8 t+ m) w* Y
37. 安顾(Ergo) 保险
' O+ Y6 Q" D1 c/ J1 M( r" }! z3 G0 Z; ~4 f- W ?
3 X/ _6 S3 N; \/ ?. \0 m" R
38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
* M- V. ~0 ]4 v% S! l- z3 q
5 S3 P; Z1 f' ]' X" s: |4 q" X# }" u
7 G+ g! j) j ~% U39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
/ J% ` ^8 _% f% b$ [' _
# x2 f6 v; x) t& D Q6 f* Q$ A- j/ w+ g6 D9 n
40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
- A0 D; K7 h9 }4 G8 g1 R! M: w
$ U; J/ \; b. O7 W3 N$ m+ F0 W+ T3 D4 L
41. 彪马(Puma) 服饰
2 T% {+ P$ b% v4 v; z0 s7 T. Q
# K4 s/ D1 z2 `. B- j3 x. Z+ K: Z: |5 W& U& _
42. 汉莎(Lufthansa) 航空
' v+ Z7 f+ ~' q/ x% _6 L4 d
' b* E. D7 G$ X! _6 U/ O4 v; }" p+ S7 e% X3 r
43. Media-Saturn 零售
# o, T- C% d/ V$ i% q7 R q
# g# A$ U6 a; H+ j9 q
$ B$ Q6 W. ?" s% l, h9 ]! ^44. 林德(Linde) 化学
, p' j- z1 w* _$ Y6 [
" b, \& S$ e3 E3 t* S/ e
& |- J5 |5 q C; D45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
0 w4 \7 m+ r% I" V) x' b3 f) K5 x2 _- ?, p
5 B: n( H" `( G2 p8 Y p. K* c; L7 B
46. 奥托(Otto) 零售
% U3 y D) _* z5 j4 X/ k2 ~
+ l; E. n; |* ~/ A. H
. e0 k4 X! S$ F u47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
% [ X. y- H0 [- N" \2 a- H6 l
" e. {- n" [$ ^) C
7 k- |7 r% y, ]8 Z2 j3 T48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
6 G7 S. K5 S/ z$ f9 ?
4 ?5 _9 }( W2 c- a T$ l( \1 f5 H) ]& U- N9 y% S: ~ k
49. 拜瓦(BayWa)
5 R4 @, A% q5 ~8 Y5 E& t; s
: P6 i( r7 U. c( e( ~8 j0 l
) R$ C: L: D- e, W1 c* K50. 欧司朗(Osram) 电子
- ?( F- a; A8 Q
5 P! ] t1 K8 @( |- w, z9 g! a: I! c
（转自留德校友联合会）
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狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
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