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[文化] 德媒最新评价:为何西方各大奢侈品大牌在中国集体滑铁...

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发表于 21.8.2019 19:47:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 KaiyuanEditor 于 21.8.2019 19:48 编辑

近日,西方各大知名奢侈品品牌纷纷面临着在中国的压力与危机,范思哲(Versace)、蔻驰(Coach)、纪梵希(Givenchy)、施华洛世奇(Swarovski)等大牌在内的企业第一时间发表致歉声明。由于他们在自己的产品上出现了对香港不正当的表述与标注引起各方关注。德媒对此也进行了客观的评论,我们一起来看一下。
大牌致歉

据昨日《法汇报》报道,近日西方各大著名奢侈品品牌纷纷遭遇了一次前所未有的危机,包括范思哲(Versace)、蔻驰(Coach)、纪梵希(Givenchy)、施华洛世奇(Swarovski)等大牌在内的企业均发表致歉声明。原来是他们自己产品上出现了对香港的错误标注。

微信图片_20190821204357.jpg
图源:jetzt

通过图片可以看到,在范思哲(Versace)最新发布的一款衣服背面,原本应有城市和所属国家组成的图案,却出现了香港标注错误的情况。一时间该事件引起了广泛关注。

强大的舆论压力让范思哲(Versace)认识到了错误,第一时间致歉并表示,企业自始至终都没有想要破坏和中国人民的感情,自始至终都承认香港是中国的一部分。

而后翻车的其他大牌品牌也纷纷第一时间致歉,并且对于出现错误标注的产品,已经做下架处理。而此事件所带来的事后效应却也是惨痛的。各品牌的中国代言人也纷纷解约。


中国市场,半壁江山?

据德媒评论,此次事件至少让范思哲(Versace)等大牌感到了害怕,虽然现在在8月中旬,各大企业的部分员工正在享受度假时刻,但是依然第一时间进行了致歉。因为这个错误让这些个大牌品牌不仅陷入尴尬,更将可能会付出“昂贵的”代价。

目前中国是世界奢侈品零售业的主要销售市场之一。仅2018年一年,中国占全球总奢侈品市场份额就已接近40%。德媒认为,该事件在全球范围内进行了讨论,应该也是对其他那些不懂规矩的公司的警告。

在全球化的世界中,文化敏感、历史普及等因素极为重要,尤其在中国,这个具有悠久历史的国家。另外中国人对他们在过去三十年中取得的成就感到非常自豪。如果他们觉得自己没有被认真地对待,他们会做出明确的反应。所以这些品牌如果希望在中国取得成功,就必须认真地回应当地消费者的敏感性。

前车之鉴!

德媒针对此次事件还指出,这样的事情其实已经不是第一次发生了。2018年年底,Dolce & Gabbana具有夸张且带有歧视色彩的广告引起了巨大争议。

当时所直接带来的后果就是,各品牌大使退出,即将几天后在上海举行的大秀也被迫取消。虽然后来该企业进行了半心半意的道歉,但该品牌遭受的损失在未来依然不可预见,至少该品牌的社交媒体互动量比一年前同期少了98%。

爆炸性时代的轻浮

德媒还指出,许多大牌企业显然并没有在那次事件中学习到任何东西,他们并没有充分地做好功课。香港和澳门这两个地区是特别行政区,他们自20世纪90年代以来一直是中国的官方组成部分。虽然香港具有自己的货币、自己的法律制度,但这是“一国两制”的产物。这并不能使香港成为一个独立的国家。每个企业的营销部门都应该了解到这一点。

除此之外,现在许多大牌企业也已经开始通过“多元化员工”的加入,检查每个设计是否存在可能的文化和地缘陷阱。Prada,Gucci,Chanel和Burberry已经为新世界的需求做好了准备。

然而,,范思哲(Versace)T恤的例子表明,公司中负责关注拼音的人依然是个马大哈,因为在这件T恤中,除了香港澳门外,也有布鲁塞尔的话题。这是多么令人尬尴的错误,一种硬生生将真品降级为假货的水平!目前,比利时人的“起义”还仍未解决!

小编后来仔细一瞧,还真是这么回事!布鲁塞尔(Brussels)的英文名竟然印刷成Brusells,这是哪个地方???真希望他们以后可长点心吧!不然谁还敢穿,穿出去被嘲笑是假货,真的是自己砸自己牌子啊


对此,你们有什么话要说,欢迎在下方留言、评论。


文章来源:

“Warumsich die Mode so häufig an China verhebt”,Frankfurter Allgemeine,am 20.08.2019
“Warum westliche Luxusmarken in China versagen”,Manager-magazin,am 19.08.2019
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