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啥是奢侈品呢？———奢侈品要符合5个标准：现代感、个性、豪华、精英主义以及力量质感5 {" t5 y% E4 y$ C* l- J( S. }
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柏林技术大学正在进行一项有关“奢侈品品牌定义”的研究，该校学生对柏林的31位百万富翁做了详细调研，记录他们对于奢侈品品牌的看法。: e, D- Z7 r% w: v- p& R' h
! e% l# s% d8 W3 a* Q! q, ^* p5 V这项研究的目的是帮助品牌确定品牌个性，来满足消费者对于品牌的情感诉求，提高品牌对于消费者的吸引力。描述一个品牌就像描述一个人，必须体现出品牌的象征形象。. x0 S. v4 R$ ^; N4 x$ }
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这项调查的结果表明，奢侈品要符合以下5个标准：现代感、个性、豪华、精英主义以及力量质感。这些标准相互并不排斥，比如Hugo Boss的现代与Chanel的传统都体现了品牌的个性。
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该项研究第二阶段还运用了网上投票的方法，1000多名奢侈品爱好者提出了他们心中的奢侈品形象，比如“风格稳定、永恒保守”、“趣味、华丽、装饰性强”、“年轻新鲜”等等。但是消费者在调研中也提出希望能有让他们承受得起的奢侈品品牌。 |
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狗仔卡
发表于 27.4.2010 09:24:09
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