* ?2 }9 n9 N# {; v; m
英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
) d1 t1 i0 N0 {" BBrand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
* O$ R4 N' j8 }/ q1 I8 o& H排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
' A3 D/ t# Q# j1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
4 Q% Z/ Y0 y+ f, E/ `1 R- R; }4 @
2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
2 l1 j! [1 V, e. B: K3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
S( O1 h' b a& z3 I5 d
4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
; B2 w+ a- `+ u
5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
' ^7 ^. i, w% H- O6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
( ], }4 v9 ?* _1 _) \# h
7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
3 e3 Q0 u1 N" Q2 I0 |' y: |2 M8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
: u0 y2 c" h9 B
9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
5 i, Q; M1 t, U _! X1 [" R
10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
|* L6 h" C, T N
11. 敦豪(DHL) 物流
& L; a# a; [' ^6 |12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
2 R. O8 z8 n6 x
13. 阿尔迪(ALDI) 零售
. F9 y9 G+ a5 h4 \/ |14. 利德尔(Lidl) 零售
) q7 v* w/ A: j6 S- R8 U' K9 L
15. 意昂(E.ON) 公用事业
0 S3 U$ J; B i# ]2 F16. 妮维雅(Nivea) 美妆
; n6 k) u( d) N+ C: `7 e, c17. 巴斯夫(BASF) 化学
8 i! d" B8 n. \( y1 ~4 N$ {
18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
% l+ h8 O4 [! l3 M7 Q# R; D" f
19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
7 w5 ]; M/ A* y& }1 r0 \! j20. 拜耳(Bayer) 制药
+ h5 ]& t2 B0 \9 j! i21. 艾德卡(Edeka) 零售
, k7 j- e6 ~4 p" E2 v
22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
' G" C- U3 R( x% n. ]1 t
23. 途易(TUI) 休闲
, x# E6 Q# E! x" A% l' w! f24. 曼恩(MAN) 汽车
" a: e" M2 k2 ^% ~* l) V25. 大陆(Continental) 轮胎
r: b3 t D$ \. G1 [3 c26. 欧宝(Opel) 汽车
' O: R v& S! z- V27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
# Y/ Y$ {' @' @5 D; h& z
28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
; o: @& L" w0 S5 z) {9 X6 e6 V29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
q6 c- u5 V2 L) L6 v30. 赢创(Evonik) 化学
& c) S _$ A/ ?2 H, G1 v: \
31. 德国联邦铁路(DB) 物流
1 }" a) A5 f/ Y" a' d4 f' W# G32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
5 n+ E, }: h! R33. Zalando 电商
- Z; r- q( Z/ J
34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
+ c3 G; K M. L# [5 P5 J
: t2 G5 _. Y4 r7 f& A
. ^" \% A- h2 d2 k; t! i
35. Kaufland 零售
+ D6 X" u6 Z# D Q8 a' B
0 U- ]3 _3 d7 |. H# K' S% k
, E5 @4 H4 y7 q
36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
" Y% }9 f. s0 l+ _3 r
; g% ]2 {) |2 x& S* i8 U, m+ d& R) P4 i/ j$ s; @
37. 安顾(Ergo) 保险
: f p. K2 a3 [6 j+ X
: M# v/ ?9 G! h$ W/ a( F7 [5 V
" R; H7 M0 ?, x* _% d G38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
$ W9 c' P4 h+ f: k$ b0 T5 d: O2 ?% b& r+ x; T- `7 W4 U/ s1 A. m
: j. D) h/ F2 `6 G+ E
39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
3 \% N3 L$ b% D$ j" o
0 m% y* s+ r3 s! o
# @% k. @7 b8 S4 O40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
+ b. ~" W& o. s" z
# `# C. ]" z' l
4 b& ~' W l/ }) p41. 彪马(Puma) 服饰
1 `9 {* \3 i+ U) L8 F5 ?
( V0 a9 i/ D; g5 h1 l* t$ K3 c' @- T( N2 w4 e# w+ j$ A+ X8 _+ s
42. 汉莎(Lufthansa) 航空
8 P) Z+ `* i: K$ G: ]
! ?0 Y" E# ^0 q+ u3 K( t2 I* T/ ]# q" p) v+ X5 T) z! L1 S
43. Media-Saturn 零售
: c2 k4 i3 ^% w+ j) O: K
+ Z9 \3 x4 e9 D& q; e7 F& g E1 l5 I& ]! N; r8 u. `. O9 N
44. 林德(Linde) 化学
+ F' \( S* S% { X0 {7 Q6 H c( X% J+ C
% s: x2 e3 q$ r/ e5 B8 x( Q
45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
0 I: c+ ?: s6 r, r6 o) z. Z9 X- `
$ V3 s2 H" H U; I! Q5 ^: S) R% o% m y8 S
46. 奥托(Otto) 零售
8 x1 C- @: F1 e$ u* q: `) }% `) N2 Z+ e7 u; [% w5 Y3 u
, I. O+ E* @0 f- W
47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
; m2 M) e; Z/ I8 P/ _+ i" t' p: u9 k) r7 a
: ?1 ^0 v9 ?) Z9 P+ I6 {48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
7 B( m" O4 ?& Y% }2 x
% u X K' }. s+ g' `& E
( ^, {/ b" D; Y- M5 f8 Z49. 拜瓦(BayWa)
) \, ]- ?% a0 W, k& s% T
% e2 Y, E( `9 G& @+ J2 s
" I0 E1 }* p. x/ D' O! d: D+ T! B50. 欧司朗(Osram) 电子
6 Z9 E- V* s( R. S [
+ @) _" l& M6 ?
/ k9 Q- x) `6 c& w! G（转自留德校友联合会）
[复制链接]
狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
抢沙发
千斤顶
显身卡