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英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
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Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
8 n( d9 \" z. }1 d1 |, ?排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
$ N* D# K# R+ o/ u
1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
$ U, D. g) W2 d/ o* n2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
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3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
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4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
9 I) [ X. ?. a% Z
5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
* a9 ~5 F% X( K! S0 s; g6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
7 [9 ?* j* L$ X: m5 D k# X
7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
3 \% q. D- r7 n* W- s: h y8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
: l# @8 F7 P# i. ]8 ~9 K' Q9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
+ n1 v# V1 P* R6 Q" o10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
% F' C6 L8 Y1 p* e, Q11. 敦豪(DHL) 物流
- ?& U( _% j u12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
! c7 j4 Y: B {: q/ U8 B O6 R13. 阿尔迪(ALDI) 零售
) w9 e6 j j, L4 A
14. 利德尔(Lidl) 零售
) D6 C; F% r+ u7 H# f+ Q15. 意昂(E.ON) 公用事业
$ w$ v( r0 ], `' o/ U
16. 妮维雅(Nivea) 美妆
, D% b( l4 Q. h C- N+ {
17. 巴斯夫(BASF) 化学
1 Q# B: B( f5 [$ j4 t% q/ v
18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
: }2 \1 ?$ j9 e/ l6 r
19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
& |, k; F5 C `' c
20. 拜耳(Bayer) 制药
2 k6 y3 W3 j! n1 f# V21. 艾德卡(Edeka) 零售
- @; w/ n7 Z$ m X8 h22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
, I1 e# T! P3 d9 P* }, _" n23. 途易(TUI) 休闲
4 C- f9 r( v& e* }. }0 i, b& {
24. 曼恩(MAN) 汽车
`, F. \4 o: S2 D7 T25. 大陆(Continental) 轮胎
; t7 {& n2 S# E2 t. j5 }2 S26. 欧宝(Opel) 汽车
; L& e8 j& {% F4 _27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
8 |3 [ f; u4 a; h+ k, A28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
: f3 ]# b( H0 d) F3 D" ^4 w29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
+ }* D& g( [; f$ b
30. 赢创(Evonik) 化学
" w5 e& M; [: Z) v0 b7 v
31. 德国联邦铁路(DB) 物流
1 A' l* ~" e2 @% O6 @( M& y32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
, ]7 B* L6 {/ _/ I0 x7 L" o33. Zalando 电商
# j0 x: W& p6 x6 ^34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
% w$ X. q7 y( B/ t( f( c9 q. F, Z- ?1 f% ^4 B& X
! g% @3 Q- k I P
35. Kaufland 零售
/ u& @: d8 S6 W* O: c
$ L' d, o) K% V. J& f# U: [6 W4 u
/ M; k0 Y% @8 R9 X/ }) V
36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
' Y& W2 h- Y# y, d
8 A a3 L8 z/ N7 i+ A+ e0 O
! a4 I: _' y7 M37. 安顾(Ergo) 保险
: w5 d) ?- F, M5 R) C, N/ z9 q
) G, c. M+ B* F+ D" r: y6 P8 _4 E* L: B
38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
6 K; P, B; w: {6 k# j# `
0 e& Z- G# Z) M) H, e+ n
. L5 w7 Z5 b, G6 s39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
! N1 T0 b Q5 u6 e% u0 ]4 \/ Q
: m/ t' V( p5 \/ D* I6 p
% @5 f i! k: l3 A8 j2 X
40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
7 J/ {3 o1 c% `( Q& G$ f- v: i
9 {# y& Z d* U* y/ Y' \( E
( E. l( J& ^* g, g4 M/ k; I# A- X41. 彪马(Puma) 服饰
: S" O8 }% ^1 i6 ^& C5 i! C& {5 i
& L5 {9 V0 m; o+ p7 ~
/ S- R' k% `# i7 Q42. 汉莎(Lufthansa) 航空
: ~" n6 X. S% B
! U; A' r& W( O4 Y% P6 m. {$ l4 W' h6 Z& {+ C( v
43. Media-Saturn 零售
) O1 z8 |" C2 h$ ?
) ]$ N) T$ D/ M; e1 W. F) p/ ~' s: b
44. 林德(Linde) 化学
* n, V9 |1 R5 f# t s2 u; q
, i: H2 p/ b- J; a
. n) W a+ _/ S8 F
45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
: E" I' I# |$ X2 H( _ Y1 W6 A* c3 u8 [8 |- R$ k7 _. D
, y$ {* @) U) v/ G/ u+ `& _3 m46. 奥托(Otto) 零售
' `' u0 o$ Z+ y7 e: y- R
) A9 Z/ p3 |! F, a# M$ q3 \+ B
: H: ]& _5 ~0 [+ D4 C5 c
47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
. u# w; Y P) U/ g4 y: g! M" L) r7 K& D* F* t8 O7 X! a2 l
0 x, m4 p; \- B. D* ?' y' ^
48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
5 H1 \- e4 b; V' }8 ?5 T' t( q, J4 C) @4 m4 d- a# G2 w
0 S; b. I0 w3 f5 _/ A: O49. 拜瓦(BayWa)
" ]9 {! x' x2 b9 `# d) j5 i
- S5 K+ [$ |3 j9 L
1 S7 O4 k) ~7 ~' r5 q3 I8 L50. 欧司朗(Osram) 电子
6 ?3 h# x O) U" I4 n6 s8 ~( Y5 p3 q- l6 {+ r, |# R v! m5 {5 k; G% R
8 w; f3 o0 ^7 H8 r* i/ T z
（转自留德校友联合会）
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狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
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