7 f n3 o5 b8 R. V ^( U9 U英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
% C- E7 I7 i+ u8 G3 JBrand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
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排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
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1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
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2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
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3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
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4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
; m: b" m6 {3 N9 O, ?' A5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
# Q8 l! `( m3 A7 l3 c
6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
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7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
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8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
3 U4 |2 w5 O" V# k" q3 W$ ]
9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
6 r, ]4 T, Z* t, C4 m/ P
10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
8 t% B& w4 K' B1 p- z11. 敦豪(DHL) 物流
% a5 M, \, O" E' e2 h R* _4 m12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
! n J3 [: m( X w
13. 阿尔迪(ALDI) 零售
- B/ a1 v4 t% ^7 ^7 b14. 利德尔(Lidl) 零售
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15. 意昂(E.ON) 公用事业
1 y. [/ r* C9 U* x. t
16. 妮维雅(Nivea) 美妆
: v3 g$ ]0 ]: P" j17. 巴斯夫(BASF) 化学
2 u* r/ |1 l* V4 H$ t6 D18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
' c3 z; \9 n2 Z7 g/ Y7 W2 m19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
: K6 q% q1 [! ~/ |* U4 H
20. 拜耳(Bayer) 制药
* b" k' K7 }/ `3 ^6 r( i21. 艾德卡(Edeka) 零售
" F5 J! b6 F' J/ i7 j/ W7 ^22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
, R6 A H; |6 i8 ]" |. A23. 途易(TUI) 休闲
8 H7 |- q* b6 E: ~( ?5 `- c24. 曼恩(MAN) 汽车
( q; k; ?9 _' c2 n8 U/ k' @; `- W) n( G
25. 大陆(Continental) 轮胎
1 T; {* l! s' p* B, X26. 欧宝(Opel) 汽车
2 y5 h' |8 Z( D4 j27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
" l4 E; p4 J. Q. U4 ]28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
6 W4 w0 t: u5 E* U/ H8 e- ~
29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
* t" g( N3 d! |+ [, d' \4 Q( N) i* j
30. 赢创(Evonik) 化学
! j+ X! K; Z& Y6 T* w4 h31. 德国联邦铁路(DB) 物流
1 X' u) H3 r; g5 p4 h' n; M. D
32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
5 Q$ N: u" L I% G33. Zalando 电商
0 o, @: a) V8 U' L% U
34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
) H9 D* j) g! o
" X' ]5 X7 H; I5 }) ^2 q
4 s: v2 q# P( x35. Kaufland 零售
3 Z: n/ z* j) L5 S! O9 S+ q+ R9 v
) }$ c( Z, W% z8 d! A) ?! @5 k. @3 U
! D" w! B2 ^' u9 F* }. ^/ z36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
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" }/ c# Z# d6 j- |& |; f/ M& ]$ M/ c% t# T* `+ K' @; J; M
37. 安顾(Ergo) 保险
* M4 r( v) x& ?* o1 \. @: s
' R! u: J- l% W! P' V
+ m% F9 [7 i# @) f5 w38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
, `0 ]/ P) n( P' |/ c( o$ s7 h! R Q! k1 h3 j4 j) Q
& P. O% z4 O; ]6 Y3 z7 [& w39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
0 V1 V- _6 q4 v( B
0 p4 t; ^+ H) b
0 ` ~8 F: q4 i8 a5 R0 M40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
: D2 Y) ~# [2 F* \" r$ z* C9 o
# d3 h4 ~/ y6 F d4 b/ G
2 M& Z8 ?) L/ S0 v8 ], ?
41. 彪马(Puma) 服饰
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9 x, Y ?+ N4 D
) L2 x; R# K1 z2 y' \
42. 汉莎(Lufthansa) 航空
8 D s: O/ b4 W2 j, H) t8 L
7 F) {# Q# x5 n" j7 [' ~4 P& z! Q
& k ]6 W) L0 y9 f8 c4 A& ]43. Media-Saturn 零售
2 V9 t' x+ Q h3 F( i- h# E
# ]" b4 B9 r5 n% v5 `
+ r6 M; S* g! k# e$ r
44. 林德(Linde) 化学
. s5 t8 G- s; [" _+ r" b m4 r2 Q! c6 S+ Q) l o9 a) j# B
6 x1 C" d- l6 S
45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
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5 w+ S- M6 t: Z U4 Z4 ^' m! A
^$ n, L5 k1 F' ^2 Y( A3 M+ ?
46. 奥托(Otto) 零售
* @: d4 W9 A2 v E! s" E/ c" |* ~- A9 X' k; l
) l: t, C# ]# b( c: Z5 i6 l! \ E
47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
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7 \9 L, v+ `. _* ^5 d, j0 i, i2 f
/ b; V8 B$ H7 _; W7 y/ i: n
48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
: O! E, v3 y& p# H+ R
* b" T# E( `- ]$ ]9 V0 ^ w
' P% k3 \" z0 L4 w5 p4 C0 K) o49. 拜瓦(BayWa)
: w/ Z: y- U& G/ N2 z+ k) {" t
0 y3 S& x. Z) M
+ ~& z3 p/ b8 N50. 欧司朗(Osram) 电子
5 W9 b) X2 E3 v( ?4 p" Z) ]6 s; E$ y: d% R9 [
9 `7 [& m5 {; W8 c（转自留德校友联合会）
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狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
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