4 d+ Z8 S. j0 x英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元,名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元,名列第三位。前十大品牌中,汽车品牌为五家,占了一半。
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Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额,并计算使用该品牌的特许费率,即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌,企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
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排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
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1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
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2. 德国电信(T,Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
, @) q! z) x2 o0 L5 c3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
' X7 L/ |) G! a9 c# P5 ?" b. f3 g4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
! f T( h+ K( t" \0 Y) b' W; \2 N' I5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
* a& ?" R7 Q6 _, H% T H+ b7 \( q6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
, C; a: S, `8 A# z# p+ O7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
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8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
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9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
/ m7 x8 b& |5 u! K5 ?10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
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11. 敦豪(DHL) 物流
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12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
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13. 阿尔迪(ALDI) 零售
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14. 利德尔(Lidl) 零售
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15. 意昂(E.ON) 公用事业
, ?& c' b* H3 \7 |% N( d+ M16. 妮维雅(Nivea) 美妆
9 R2 n& J$ c) E& l17. 巴斯夫(BASF) 化学
0 l& c. r( q) w18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
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19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
& ]5 }8 i7 O, K; k F20. 拜耳(Bayer) 制药
% U$ i( E* M7 p7 G* Y# b21. 艾德卡(Edeka) 零售
5 A! H9 l7 F! r# e9 G" {22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
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23. 途易(TUI) 休闲
( r2 Q" u5 P( f+ \# B( T5 S24. 曼恩(MAN) 汽车
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25. 大陆(Continental) 轮胎
9 q3 y6 n$ R2 J& B; K5 ^$ f8 Q
26. 欧宝(Opel) 汽车
3 h" d4 f0 w5 ~ _27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
5 y, C1 S0 T b8 C28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
6 b7 `* F2 A, H; j' M u
29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
0 @4 m: @1 _6 t0 }30. 赢创(Evonik) 化学
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31. 德国联邦铁路(DB) 物流
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32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
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33. Zalando 电商
0 h* X0 S `; X' b0 r: ^) @! j% p$ R34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
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+ I8 ?6 u, a" m& J" f' N8 j35. Kaufland 零售
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$ q/ T0 {* P4 e1 B- w36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
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* x& ~, e8 R- V% f) g
2 y6 l, F5 Q4 D! P0 W) z; O37. 安顾(Ergo) 保险
1 R, ?/ a, `' Y0 J1 `# S* p0 u1 O/ B+ Q* A( m2 @
; [1 \# W0 |+ s38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
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39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
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) L" d# e" x4 t: j0 i1 V" @: W
40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
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# [- _' f$ F, R7 N& ]. }/ |) O2 G5 i; w1 Y+ Z
41. 彪马(Puma) 服饰
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* q! D1 f. V. @9 ^/ F+ h
& ]0 W( w+ N' w42. 汉莎(Lufthansa) 航空
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" m2 A4 A8 i4 x3 [* r) M' l% M0 }* w6 ~
43. Media-Saturn 零售
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3 {. C5 B) V% d' p! T
$ [( {9 r7 g$ i- |8 S9 f44. 林德(Linde) 化学
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45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
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46. 奥托(Otto) 零售
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: r9 m/ i! L/ X3 d, U% _47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
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48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
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! o6 |* `' U$ R3 k$ {/ I6 c9 q49. 拜瓦(BayWa)
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(转自留德校友联合会)