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英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
( y4 J6 F5 Q( M* z. }+ I- ]Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
$ R8 }7 z4 k( {9 m5 L排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
d1 S7 ]! }' ]" u% ~1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
8 L+ ]; R! |& [6 U* P2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
7 ]6 _# x5 L4 T3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
3 z: L+ d7 e7 U# Q' F' g4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
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5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
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6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
' j' K' e; T# @. N2 j9 X7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
M6 P% S; z6 o, j2 w
8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
& U) }6 e& Q$ e. Y) \9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
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10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
- o' \8 C8 p6 d1 p+ K0 I; g% s11. 敦豪(DHL) 物流
4 q! L: P( K- n/ F3 W# X12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
8 H- K5 e4 n* k9 R/ W7 n7 y. G
13. 阿尔迪(ALDI) 零售
5 Y% h2 l7 v7 g/ u# h
14. 利德尔(Lidl) 零售
- I! E* w: w' `+ a! h5 U; {9 x
15. 意昂(E.ON) 公用事业
* `8 r, a1 s. a- k16. 妮维雅(Nivea) 美妆
0 g8 ]# d& A# p: ^. b& H: ]17. 巴斯夫(BASF) 化学
/ d% n! \5 O' c' x& T18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
9 r+ i7 m" g$ C1 H* T
19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
, t# T/ \/ m) y% U3 b. G
20. 拜耳(Bayer) 制药
) V D" ?$ T0 C( j9 R' D21. 艾德卡(Edeka) 零售
* `" y0 f. k# j: g3 Y. z/ S6 x22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
; o. Z2 F7 B4 _1 A; ^. P- K23. 途易(TUI) 休闲
$ N1 m1 o5 t) T6 A24. 曼恩(MAN) 汽车
`3 E1 T# W. m25. 大陆(Continental) 轮胎
# {0 n, m1 j+ D5 ^; Z! h26. 欧宝(Opel) 汽车
! @$ X6 E. S; M! P27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
9 m- a! r! c! m4 u28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
) L, m8 O$ q) J* y( q `0 `29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
$ B4 ^4 \) O, T+ I& E30. 赢创(Evonik) 化学
4 l; M. F. ^3 Q31. 德国联邦铁路(DB) 物流
G) ~. ~- U9 u$ E32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
) P8 v$ _) t+ M6 [# `. X- E
33. Zalando 电商
+ s( ?4 j$ e# @& [& a, b5 R! f
34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
, K9 W4 E* m4 t4 T' I) }% V3 O/ {( E! Q! Q, n
8 v! }0 I- E: o35. Kaufland 零售
) g4 \2 y- Z* m, C' `8 V' Y% {9 q2 l; h; x8 I
+ c% R$ s# C6 A% G$ }
36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
# F1 J1 i; x2 g R# d4 D: ^! |" O3 O6 Y6 d- ^$ n# Q. z$ }% L
1 W, q, q3 d0 k% P; o/ n( ~37. 安顾(Ergo) 保险
' v6 m6 t( g" t
7 j7 D5 C& ^% I( i; s; b
# ?0 y, K+ q3 d/ D. @" e38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
0 w' b" Q4 X2 }$ q2 L a$ L- p+ i6 C6 o, m$ X
; K' _- \1 p9 H* m# Y+ I) ~# m- W) ]
39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
) R5 H$ F% ?0 {8 q& ?. z0 v8 n- g+ P$ C
7 Y9 @- Z8 r. K: ~. Q$ z- x5 u40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
% K7 v& {4 o# { I/ P- |4 @
6 q. Q6 x0 D( R7 ], r
. C" ~/ c' H1 _) }6 _5 ]) O
41. 彪马(Puma) 服饰
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/ F% q: G' v. ], L2 F; X% l7 N/ x7 d
6 O, f. W0 L& _ J% e$ U$ E42. 汉莎(Lufthansa) 航空
! v0 _* B2 _" p/ W# z, B9 U3 k
T; T, s( W, c9 O, c6 o0 k; A7 D9 A7 l( |
43. Media-Saturn 零售
; M. z- N; d* c& ^6 ~$ R' I7 y1 P: B4 u1 }7 B& `# X$ b
" {' V' o2 l/ r" E8 _1 F
44. 林德(Linde) 化学
! l9 n$ F' c2 i9 M% H
" y# n3 t; p; l
0 C6 F. ?) K# R/ ^ s
45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
# }2 V4 ^& z3 Y; _+ x1 {
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46. 奥托(Otto) 零售
( w% L4 K/ v% ?1 P& `( v b: @: W" Y5 C1 }% Y1 W% B; H% e
! q/ F5 V/ t; b# s) J5 D5 H47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
) v% _9 {) s; \) _( z% g/ o% _$ H* z* i' r( K5 \3 f3 ]3 r
# K) D! z3 O. d0 t7 @48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
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. L! K, ^6 m8 A: E/ M; }2 l' T a2 a& H7 i0 _* Q; A" l
49. 拜瓦(BayWa)
2 q' L* y+ \ {; Z' K' J$ E
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9 T3 e% s. Y, k4 g# o50. 欧司朗(Osram) 电子
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. |, d4 f7 w* ]0 v# X: M4 ^（转自留德校友联合会）
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狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
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