' J; z. n5 D6 y+ E M! t英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
9 S ^# c) s* i( G0 h) uBrand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
* F- a" _9 @5 o% L" a5 m排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
) Z! n" H4 m. C6 O, Y
1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
, y B# b9 ~$ r6 s6 a# c2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
3 p' U8 n! R8 t- a
3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
: H$ [1 q. P \" z
4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
! x% V: A$ g R1 ?
5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
7 @4 B( x- _3 ]% y5 G! Z$ j
6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
( n2 N; i* A; `' f* M7 m7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
! E4 K" n, [9 |* s- @8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
+ ?5 r. ~0 r8 [& [9 ^; y
9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
+ z% a: ^/ e0 x10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
% x: g& l( @( f l) b! z- y, S11. 敦豪(DHL) 物流
# ]* [ _, ]0 b12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
" e. `% ?' |6 w$ P) i
13. 阿尔迪(ALDI) 零售
* W* t `$ D& R8 N- F14. 利德尔(Lidl) 零售
! N- r+ P; z2 @! v% ]* ~
15. 意昂(E.ON) 公用事业
1 q' t/ ~* l9 O: u3 k/ S; I2 u
16. 妮维雅(Nivea) 美妆
3 P$ g- N6 ? `; J+ |# }
17. 巴斯夫(BASF) 化学
% N% }7 ^7 c, p7 R, E18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
$ G1 J; L* W. H4 Z19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
8 x" K$ g/ \3 w* r) H3 X20. 拜耳(Bayer) 制药
P# o4 Z* Q; U+ |0 j2 `
21. 艾德卡(Edeka) 零售
2 X1 M# P- J M+ I% S22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
8 p. q' o3 ]( V& t) g2 }
23. 途易(TUI) 休闲
& u f: s4 M! j; d6 _
24. 曼恩(MAN) 汽车
1 H% p& U' B. \25. 大陆(Continental) 轮胎
4 {7 _8 i. k+ F' L26. 欧宝(Opel) 汽车
3 I9 e" U( M. V; r, x* o2 m
27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
3 q$ k- Y! S/ K6 E28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
) ] K- @0 W$ _' o
29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
1 E/ F" q+ ?6 j; v
30. 赢创(Evonik) 化学
9 r# H8 t. S; U
31. 德国联邦铁路(DB) 物流
9 i) S8 j/ \5 o
32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
. n0 Q( H [! T5 `33. Zalando 电商
: ]3 c) K4 l0 Y0 z6 S5 _1 F
34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
( I2 ~$ n7 j; C$ W2 a: w0 E! S- |
. u3 _% f5 |+ M+ A! D8 J4 o* A; i: F/ V, i! [) j
35. Kaufland 零售
" b ^7 r3 t3 b1 O" ^9 N- t
# V4 E: q: [- ]7 }: }1 s! c4 s& L5 |- W$ a9 o% H1 y W
36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
' i; p) _. R, M( P2 Z/ q( p- A1 u( T) x) d
1 I4 r6 v3 _4 g, w! x) o37. 安顾(Ergo) 保险
+ V; N9 z! F& N! h$ U
2 m" i0 l4 M! C
0 g& t( t6 y# G$ o0 n$ o$ q2 I5 t, X38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
4 P5 C9 F. p. u; d# ]+ Y
$ ^9 ]7 o0 ]2 ^4 T1 x+ w: |2 u- V: @, ]# z
39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
$ j. Q! e# D* l: d' A$ I# l
6 Q" E% L4 D6 s2 K
: V3 ~' F" k. g) T& T5 `* n40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
8 D7 I, s; G3 C* \8 M( Y( n
& M2 b' r- G' x+ W6 X/ e- j. Z/ |
41. 彪马(Puma) 服饰
4 x; U! \/ D9 Q9 F2 L
$ E, U3 N! l" z$ |; a. g
- B i% G4 Y* @4 ]9 }. V8 m42. 汉莎(Lufthansa) 航空
9 g6 i2 _9 G C. _ r9 L' m
* ?0 s0 U1 ]4 R# ^" S) ] M% w8 \6 c, ^8 o& T3 Z. j6 b. s5 ?
43. Media-Saturn 零售
! {8 k2 L( J( _: ^2 e% g$ q; n& f! i5 B" f- h' a4 l ^
" M0 X# B3 a) h" D3 a44. 林德(Linde) 化学
@2 e5 M+ U/ Y1 Y `4 M
8 Z3 \0 O+ P4 Z1 @% [: E5 z: Q: Q4 V
: O7 g5 e/ x/ S8 c L% P) J
45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
! g8 a9 v/ C2 Q: p1 h1 f0 H" |! ~4 D0 `1 A7 Z
$ e# O! m! Z0 H2 s46. 奥托(Otto) 零售
, R$ w* X( R2 K
. L z2 j# ~* V4 p7 a; N2 s: M
* d* X: W" |2 b2 c2 a4 j47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
1 ^4 ]/ K# @* S. D$ b( S# `& X* f) v% `( J% P) Z6 p; n
( K3 w- d8 ^ N8 d: F48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
" z# J4 u, T ]7 F1 a* n6 P8 n, {7 s# {8 b; n3 t2 O
, D* p9 s; g4 F8 I49. 拜瓦(BayWa)
8 n, s& x% I) _# Q0 U/ z- |4 |7 e% `' r9 ~' x3 c* F
9 N. {, x/ a* A
50. 欧司朗(Osram) 电子
! |+ G" R- T' e
- ], ^% R( J3 x' ]- \ t. C& l
! `" Y/ |( q/ J; N# h1 C（转自留德校友联合会）
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狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
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