| 德国运动品牌彪马迎来了其发展历程中的一个重要转折点。今日，中国领先的体育用品公司安踏集团宣布，将以15.1亿欧元现金，从法国皮诺家族（Pinault Family）旗下的投资机构Artémis手中，收购德国运动品牌彪马29.06%的股权。交易完成后，安踏将成为彪马的最大单一股东，并获得监事会席位。 这笔交易对彪马估值显著溢价：每股收购价较本周一收盘价溢价高达62%，显示出安踏对于彪马长期价值的坚定信心。目前，该交易尚待相关监管机构与安踏股东大会批准。  图源：SPIEGEL 安踏国际化布局的重要一步 安踏在公告中表示，成为彪马的最大战略投资者，将有助于双方在全球市场实现资源互补与战略协同。彪马在全球范围内的品牌影响力、成熟的渠道网络以及在足球、跑步、综合训练等核心品类的专业优势，将与安踏集团旗下已有的多品牌矩阵形成有力补充。 事实上，安踏在国际并购领域并非新手。2019年，安踏曾联合财团成功收购芬兰体育用品集团亚玛芬体育，后者旗下拥有包括萨洛蒙、始祖鸟、威尔逊等在内的多个国际知名品牌。此次入股彪马，标志着安踏“多品牌、全球化”战略的进一步深化与系统化。 彪马寻求转型突破的契机 近年来，受全球消费疲软及市场竞争加剧影响，彪马业绩面临一定压力。去年秋季，公司宣布将在2026年底前裁减约900个行政岗位，并精简产品线以提升运营效率。安踏的资本注入与战略协同，有望为彪马带来新的增长动力，尤其是在亚太市场的发展与数字化运营等方面可能获得关键支持。 行业格局与市场意义 此次交易不仅是中资企业在全球体育消费品领域规模最大的投资之一，也可能改变全球运动品牌的竞争格局。安踏通过控股芬兰亚玛芬、收购德国狼爪、入股德国彪马等一系列动作，已构建起一个横跨专业户外、运动时尚、大众运动等多细分市场的品牌舰队。 德国分析人士认为，这一方面体现了中国企业全球化视野与资本运作能力的成熟，另一方面也预示着全球体育产业资源整合将进入新阶段。未来，安踏如何协同彪马与旗下其他品牌，避免内部竞争、发挥协同效应，将是市场关注的焦点。 若交易顺利完成，安踏将在全球运动品牌版图中占据更为关键的位置，而彪马也可能借此获得深耕中国市场、提速数字化转型的重要契机。这既是资本的合作，更是两大品牌在全球体育消费新格局中寻求共赢的战略选择。 文章来源： "Chinesischer Sportkonzern wird größter Aktionär bei Puma", SPIEGEL, am 27.01.2026 "Chinesischer Konzern wird größter Puma-Aktionär", DIE ZEIT, am 27.01.2026 |
